Voss var allerede kjent som et spesielt sted for spesielt interesserte turister. Nå skulle denne posisjonen bygges videre, og et omfattende strategiarbeid ble gjennomført før kommunikasjonen fant sitt uttrykk.

Et kriterium var forankring hos Voss sine beste ambassadører – nemlig vossingene selv. Det vil si at vossingene selv skulle kunne aktivt bidra med eksponering av den nye profilen.

Jurykjennelse

Det er befriende å se en reiselivsaktør som på en så frisk og ærlig måte tar utgangspunkt i sine egne, unike sterke og svake sider. Voss har klart den vanskelige oppgaven det er å erkjenne seg selv, og så vise det til hele verden. I et knallsterkt og gjennomført visuelt konsept formidles en destinasjon som er noe helt for seg selv.

Innovasjonen ligger i å bruke elementer som kanskje ikke helt henger sammen, men som skaper en sterk egenart og skiller seg ut i
bransjen. Kommunikasjonskonseptet er sømløst integrert i profilen, med masse humor og uhøytidelig selvironi. Dette er kommunikasjon som fungerer overfor alle målgrupper, overalt. Ikke minst overfor vossingene selv.

Bedrift: Destinasjon Voss

Prosjektgruppe bedrift: Dagligleder/prosjektansvar: Anne Grethe Bakke, Destinasjon Voss - Stryingsgruppe og prosjektgruppe med en bredde deltakere fra Voss


Design: Creuna

Prosjektgruppe byrå: Lead Designer og AD: Marc Ligeti, Creuna - Designer: Stein Øvre, Creuna - Designer: Stian Krosby, Creuna - Rådgiver: Harald Ofstad Fougner, Creuna - Rådgiver/Lansering: Arne Hjeltnes, Creuna - Rådgiver: Benedicte Wildhagen, Norsk Designråd

Utmerkelse / år: Merket for god design - 2010

Kategori: Visuell kommunikasjon