Målet er å skape en merkevare for jeans med utgangspunkt i norsk kultur. En idé som er ekte norsk og annerledes enn konkurrentenes, ble definert med basis i subkultur, musikk og ungdomsopprør.

Black Metal er en av Norges største eksportvarer innen musikk og blant de få musikksjangre med provokasjonsverdi i dag.

Jurykjennelse

Jeanskultur og rock’n roll har alltid vært tett forbundet, men de fleste jeansmerker har vist tannløs kommersialisme gjennom sin appell til alle. Anti Sweden gjenoppliver jeanskultur som uttrykk for opprør på en moderne, ironisk og distansert måte. Bruken av symbolikk og ikonografi er profesjonelt gjennomført og tilfører troverdighet.

Juryen berømmer Anti for at de tar konseptet helt ut. Det krever mot og er noe vi sjelden ser. Målgruppen og nisjen er klart definert, og kommunikasjonen treffer hardt og presist. Å skape sitt eget univers gir lojale kunder, som kjøper både konseptet og produktet. Black Metal-elementene tilfører sterk egenart, og Anti-Sweden trekker med seg målgruppen helt til svenskegrensen. Endelig ser vi noen som våger og evner å trekke et visuelt konsept langt nok.

Bedrift: Anti A/S

Prosjektgruppe bedrift: Daglig Leder: Kenneth Pedersen, Anti - Kreativ Leder : Kjetil Wold, Anti - Designer: Fredrik Melby, Anti - Prosjekt leder: Rico Iriyama , Anti - Flash Utvikler: Bjørn Gunnar Staal, Anti - Butikk ansvarlig : Ellen Østmoen, Anti Sweden - Illustratør: Justin Bartlett - Musikk: Stephen O´Malley - Animasjon: Martin & Jakob - Regi: Marius Tharaldsen - Foto: Alex Freund


Design: Anti Inc

Utmerkelse / år: Merket for god design - 2010

Kategori: Visuell kommunikasjon