Designere arbeider innenfor en humanistisk tradisjon i møtet mellom produkt og menneske, og i økende grad innen digital og menneskelig interaktivitet. Syv forhold vektlegges:

1. Det brukerfunksjonelle
2. Det estetisk, opplevelsesmessige
3. Langsiktig og helhetlig identitetsbygging
4. Teknologi
5. Effektiv materialbruk og miljøvennlighet
6. Kostnadseffektivitet i bedriftens verdikjede
7. Kulturelle, politiske og etiske forhold

Viktige designdisipliner

Følgende designdisipliner har spesiell relevans til innovasjon innen så vel vareproduserende industri, som tjenesteytende sektor:

Industridesign
Omfatter utvikling av produkter som skal fremstilles ved en industriell prosess, enten for salg til forbruker (B2C), salg til bedrifter (B2B), eller som fysiske deler av et  tjenestekonsept.

Interaksjonsdesign
Omfatter utvikling av IKT løsninger/ digitale medier som f.eks internett, mobiltelefoni, MP3 m.m, hvor fokus ligger på brukervennlighet og kommunikative kvaliteter i det digitale og interaktive materiale

Servicedesign
Omfatter utvikling av nye tjenestekonsepter, enten de er knyttet til en materiell leveranse (”metaprodukt” / produkt og aftersales service), eller en immateriell leveranse ( tjeneste/ opplevelse) . Kjennetegnes ofte av tverrfaglige designprosesser.

Kommunikasjonsdesign
Omfatter utvikling av den visuelle utforming et budskap skal ha og forbindes ofte med utvikling av bedrifts og merkevareprofiler, trykk, emballasje og digitale animasjoner for TV m.m. Fagdisiplinen er særlig aktuell i innovasjonsprosjekters kommersialiseringsfaser.

"To create, one must first question everything".

Eileen Gray (1878-1976)

Kjent irsk møbeldesigner og arkitekt