Oslo: Saga Hotel Oslo har gått fra slitent pensjonat til hotell i særklasse mens Ullevaal Sentrum trådte ut av fotballens skygge og ble et millionbesøkt handelssenter. De er blant de 13 bedriftene og 18 designbyråer fra Oslo som i kveld mottar det ettertraktede Merket for god design.

Utmerkelsene ble delt ut onsdag 18. april i Oslo under Designdagen, et årlig arrangement i regi av Norsk Designråd der næringsliv og designere prises for vellykket nytenking og innovasjon.

Merket for god design belønner bedrifter og designere som sammen skaper produkter og tjenester gjennom metodisk bruk av design. – Dette er de mest nytenkende og modige bedriftene og designerne vi har i Norge akkurat nå, sier Marte Grevsgard i Norsk Designråd, som er prosjektleder for Merket for god design.

Totalt 33 merker ble delt ut, og som vanlig forsynte hovedstadens bedrifter og designere seg grådig. 13 av merkene gikk til bedrifter med Oslo-adresse, mens byens designere i tillegg fikk en rekke utmerkelser for prosjekter de har gjennomført andre steder i Norge.

Fra boms til boutique

Saga Hotel Oslo er et hotell utenom det vanlige. De høster toppkarakterer hos flere uavhengige reisenettsteder og er det eneste hotellet i Norge som har fått være med på Domus Selecta, en samling med de mest romantiske hotellene i verden. Men for bare noen år siden var Saga navnet på et nedslitt pensjonat på Briskeby. Hva har egentlig skjedd?

– Vi fikk nye eiere i 2010 som bestemte seg for å rehabilitere bygningsmassen og fornye pensjonatet til et firestjerners boutiquehotell. Da var det helt nødvendig å også redesigne fasade, logo, skilter og profil, forteller en av landets yngste hotelldirektører, Christian Fr. Sandberg.

Kombinerer klassisk og moderne

Apall Design ble i utgangspunktet bare hentet inn for å lage en logo, men utviklet etter hvert et tett samarbeid med byrået som sto for omforvandlingen av hotellets interiør. – Ellers er det vanlig at profildesignerne først kommer inn når interiør og utforming er ferdigstilt, men Apall, Delotis Design og Ultimatum Design fikk jobbe sammen om å skape et felles uttrykk som gjennomsyret hotellet i dag, forteller Sandberg.

Den visuelle identiteten, som hotellet og designbyrået får Merket for god design for, tar utgangspunkt i bygningens kombinasjon av klassiske opprinnelse og moderne, stramme linjer. Tradisjonelle materialer som tre, fløyel og silke kombineres med betong, pleksiglass og frostede folier. Logoen har hentet inspirasjon fra hotellets opprinnelige rekkverk i smijern, mens den grafiske profilen kun bruker fargene sort og hvit for å skape et tidløst uttrykk.

Da ordfører Fabian Stang klippet snoren i fjor vår strømmet bestillingene inn, og siden den gang har det ofte ikke vært rom å oppdrive på Saga Hotell Oslo. Nå står flere store hotellkjeder på frierføtter utenfor dørene i Eilert Sundts gate, men så langt har hotellet valgt å stå på egne bein.

Ikke kjedelig kjedehotell

– Vi skriver nye hotellavtaler ukentlig, nye samarbeidspartnere strømmer til og hverdagen er full av spennende utfordringer, sier Sandberg, og gleder seg over at flere av gjestene fra pensjonatdagene fremdeles kommer tilbake, tross høyere priser.

– For mange har Saga Hotel Oslo alltid hatt en hjemlig atmosfære, og inntrykket er bare forsterket gjennom vår satsing på design. Vi er ikke et kjedelig A4-hotell, vi tilbyr noe unikt og vi er helt uten kjedetilknytning. Det er det mange som setter pris på, legger hotelldirektøren til.

Fra fotball til handel

Hva forbinder folk flest med Ullevaal Stadion? Først og fremst cupfinalen, landskamper og fotballklubbene Lyn og Vålerenga. At det også lå et butikksentrum der forsvant litt i fotballstøyen, noe som førte til dårlig besøk, tomme lokaler og stor frustrasjon blant butikkdriverne. Eier DNB Næringseiendom skjønte at noe måtte gjøres.

– Vi måtte omskape Ullevaal til å være et lokalt og attraktivt handelssentrum for noen av Oslos mest kjøpesterke kundegrupper. Til det trengte vi nytt navn og en tydelig identitet, sier senterleder Trond Herberg.

Neue Design Studio ble koblet inn, og senterlederen forteller om et konstruktivt samarbeid. – Det har vært preget av god dialog og evne til å finne gode løsninger for å kommunisere den merkevaren og de verdiene vi har for senteret, sier Herberg.

Satte Ullevål i sentrum

Det tunge navnet Ullevaal Stadion Shopping ble byttet ut med det betydelig enklere og mer selvforklarende Ullevaal Sentrum. Den nye identiteten ble bygget rundt Ullevål som lokalsamfunn – faktisk så bokstavelig at logoen er et kryss i en sirkel. Krysset byttes ut ved behov, slik at logoen kan romme bilder av hva senteret har å tilby sine kunder.

Resultatene har ikke latt vente på seg. Både omsetning og antall kunder har steget kraftig som følge av omprofileringen og den innsatsen senterledelsen og butikkene har lagt ned. I 2011 passerte senteret for aller første gang den magiske barrieren på én million handlende kunder og endte på en omsetning på over 340 millioner kroner.

– Å motta Merket for god design er en fin bekreftelse på at satsingen vår har vært riktig, og gir oss ekstra motivasjon til å fortsette arbeidet, sier Herberg.

(Pressenytt)

Her er alle mottakere fra Oslo:

Produkt: Profilprogram
Bedrift: Saga Hotel Oslo (Postnummer 0259)
Design: Apall Design, Delotis Design og Ultimatum Design

Produkt: Odin FastPack Jacket
Bedrift: Helly Hansen (0250)
Design: Helly Hansen (0250)

Produkt: Ullevaal Sentrum (0855)
Bedrift: DNB Næringseiendom
Design: Neue Design (0157)

Produkt: Profilprogram
Bedrift: Netlife Research (0184)
Design: Netlife Research (0184)

Produkt: Rimi Pluss
Bedrift: Rimi (0585)
Design: MediaFront (0401)

Produkt: Yt
Bedrift: Yt v/ TINE BA (0191)
Design: Tangram Design (0130)

Produkt:
Bedrift: NSB  (0152)
Design: Nose Design

Produkt: Jordan Shiny White
Bedrift: Jordan Personal Home Care (0978)
Design: Formel Industridesign (1182)

Produkt: yr.no
Bedrift: NRK (0340) og Metereologisk institutt (0313)
Design: NRK

Produkt: Årsrapport 2010
Bedrift: NRK (0340)
Design: Apt (0157)

Produkt: Visuell identitet
Bedrift: Wikborg, Rein & Co (0160)
Design: Tank Design (0459)

Produkt: Profilprogram og ny merkevare
Bedrift: Maaemo (0191)
Design: Uniform Strategisk Design (0278)

Produkt: Profilprogram
Bedrift: Pensjonistforbundet (0184)
Design: Heydays (0356)

Disse Oslo-byråene har fått Merket for god design 2012:

Kontaktpersoner:

Saga Hotell Oslo:
Christian Fr. Sandberg, hotelldirektør
Mobil: (+47) 408 55 736

DNB Næringseiendom:
Trond Herberg, senterleder
Mobil: (+47) 913 35 996

Norsk Designråd:
Marte Grevsgard, prosjektleder for designpriser
Telefon: (+47) 23 29 25 62, mobil: (+47) 917 74 683

Norsk Designråd:
The Mehl, prosjekmedarbeider for designpriser
Mobil: (+47) 413 09 819

Norsk Designråd:
Grete Kobro, informasjonsdirektør
Telefon: (+47) 23 29 25 57, mobil: (+47) 907 65 971

Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.