Oslo: Frie tøyler, eksperimentering og utrettelig brukertesting er hemmeligheten bak Helly Hansens posisjon som global merkevare. Nå har den norske produsenten igjen fått Merket for god design – denne gangen for den superlette skalljakken Odin FastPack Jacket.

– Dette er en svært progressiv produsent som er kjent for sin eksperimentelle tilnærming til produktutvikling, sier Marte Grevsgard i Norsk Designråd. Hun er prosjektleder for Merket for god design.

Helly Hansen mottok Merket for god design onsdag denne uken under Designdagen i Oslo. Utmerkelsen belønner bedrifter og designere som sammen skaper produkter og tjenester gjennom metodisk bruk av design.

Prøving og feiling som designfilosofi

Hvordan innoverer man? Dersom du bestemmer deg for å lage en blå jakke, er sjansen stor for at du ender opp med nettopp en blå jakke – verken mer eller mindre. Hva skjer dersom du i stedet gir deg selv frie tøyler og lar prøving og feiling styre utviklingen av et produkt? Helly Hansen er en av landets fremste eksponenter for denne designfilosofien.

Øyvind Vedvik er fornøyd med at Helly Hansen mottar enda en designutmerkelse, denne gangen for Odin FastPack Jacket. Han forteller at utprøving og nyskaping står sentralt i utviklingsprosessen, både når det gjelder jakken, Odin-kolleksjonen og andre produkter.

– Dette innebærer testing av konsepter, materialer og design som ikke alltid ender opp i markedet. For eksempel jobbet vi med en softshelljakke med et avtakbart ytre skinn, hvor vi prøvde å redusere vindavkjølingen. Dette ble ikke noe av, men vi bruke erfaringen da vi valget materialer til Odin FastPack-jakken, forklarer Vedvik.

Norrøn kultur, moderne teknologi

Arbeidet med Odin-kolleksjonen startet i 2006. Målet var å vinne tilbake markedsandeler blant avanserte friluftsbrukere som profesjonelle ski- og fjellguider, og samtidig skape en kolleksjon som utnyttet Helly Hansens kompetanse innen tekstiler og teknisk bekledning.

– For å fremme innovasjon og teste ut nye materialer og løsninger brukte vi mye tid i utviklingsprosessen. Vi la stor vekt på materialutvikling, mønsterkonstruksjon, prøvesøm og uttesting i markedet, sier Vedvik.

Helly Hansen bestemte tidlig at den nye kolleksjonen skulle spille på det norske opphavet. – Siden vi blir distribuert i over 40 land trengte vi en identitet som kunne oppfattes som norsk og nordisk. Den fant vi i norrøn kultur og mytologi, forteller han.

Fargevalget ble derfor inspirert av stein og bronse, mens logoen tok utgangspunkt i det gamle symbolet Odins knute. Ifølge norrøn mytologi får bærerne av Odins knute økt indre styrke, en symbolikk som også er relevant for moderne friluftsliv.

Suksess for superlett jakke

Ønsket om lavest mulig vekt var førende under utviklingen av Odin FastPack Jacket. Tradisjonelle skalljakker er gjerne forholdsvis tunge, mens alternativet – regnjakker – gir dårlig ventilering. Derfor etterlyste Helly Hansens testbrukere en lettere jakke som likevel beskyttet mot sterk vind og nedbør.

– Vi lar profesjonelle brukergrupper teste klær og utstyr. I forbindelse med Odin-kolleksjonen har vi valgt å lytte til fjellguider spesielt. Til forskjell fra andre spissbrukere har guidene et høyt antall dager på jobb utendørs og er derfor avhengige av at utstyret fungerer optimalt, sier Vedvik. Resultatet ble en skalljakke på bare 242 gram i vanntett og ventilerende materiale.

Odin FastPack Jacket ble lansert i bransjen i fjor vår, og har kommet inn hos viktige forhandlere som amerikanske Backcountry.com og franske Au vieux Campeur. Jakken er også blitt kjøpt inn som sommeruniform for det største guideselskapet i Chamonix.

(Pressenytt)

Kontaktpersoner:

Norsk Designråd:
Marte Grevsgard, prosjektleder for designpriser
Telefon: (+47) 23 29 25 62, mobil: (+47) 917 74 683

Norsk Designråd:
The Mehl, prosjekmedarbeider for designpriser
Mobil: (+47) 413 09 819

Norsk Designråd:
Grete Kobro, informasjonsdirektør
Telefon: (+47) 23 29 25 57, mobil: (+47) 907 65 971

Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.