Som for mange andre produkter er det blitt slik også innen arbeidstøy at de yngre går foran. De nye generasjonene viser en voksende stolthet for sitt praktiske yrke og opplever en annen og positiv oppmerksomhet fra omgivelsene enn det som var vanlig i disse yrkesgruppene for bare få år tilbake.

Bedriftens strategi

STIHL er verdens mest solgte motorsagmerke og regnes blant de markedsledende også innen skogsverneklær. Ikke minst blir de ansett å være blant de aller mest iøynefallende når det gjelder design. Da enkelte konkurrenter også kom med funksjonsklær for arbeid med trær og tømmer som designmessig skilte seg ut fra den grå massen, hadde STIHL et behov for å befeste sin posisjon på toppen.

STIHL har over lang tid hatt et nært samarbeid med norske Synfiber innen skogsverneklær, og med et sterkt designfaglig miljø og bred teknisk kompetanse bestemte Synfiber at de skulle utvikle ny vernebekledning i ”high-end”-segmentet for STIH L som var overlegen konkurrentenes. Dressen skulle være mer iøynefallende, være enda mer teknisk samt ha den beste bevegelseskomfort på markedet. Den skulle ha ekstrem fit – X-FIT.

Innhenting av informasjon

En viktig ekspertgruppe er hogstmaskinkjørere og andre skogsarbeidere, hvorav noen også er aktive i idrettsgrenen ”Timbersports”. En annen kjernegruppe er arborister, som ofte klatrer for å vedlikeholde busker og trær i parkanlegg, langs veier, toglinjer etc. Samtaler med representanter fra disse gruppene, både i Norden og i England, ga vesentlig informasjon om hvilke krav som måtte tilfredsstilles.

Konseptualisering

I utviklingen av arbeidsklær må styrke, funksjonalitet og utseende være likeverdige kvaliteter. Dette prosjektet er derfor gjennomført som ett teamwork. En designer tegnet streken og uttrykket, mens en modellør sørget for at passformen satt som den skulle. STIHL og Synfiber setter premissene for hvilke egenskaper dressen og ikke minst metervarene må og bør ha, og hvilket signal dressen skal uttrykke. Metervareprodusentene har også bidratt ved å utvikle stoffer til sluttbrukernes behov.

Test og valg av retning

I denne bransjen tar det lang tid å utvikle produkter grunnet det høye behovet for sikkerhet, så det ble besluttet å holde seg til én løsning og så jobbe frem denne. De fleste detaljer var Synfiber trygge på, og dybdeinnsikt fra kjernemålgruppene bekreftet valgene. Det var ikke mulig å finne riktig stoff i markedet som både tilfredsstilte kravene til høy synlighet og til stretch, så metervaren måtte utvikles spesielt. Det har vært et nært samarbeid med Schoeller-Textil i Sveits og Engtex i Sverige.

Designspesifikasjon

X-FIT skulle bli en vernedress innen ”high-visibility”-segmentet, det vil si at den har en fargestyrke som gjør den svært synlig. Det er de mest kresne og kritiske brukerne som la premissene for design og funksjonalitet, så X-FIT måtte møte strenge krav til både utseende og passform. Den nye dressen skulle være lettest mulig og absolutt komfortabel, gi ekstrem god bevegelighet og ha en umiskjennelig STIHL-design. Oransje, svart og grå var dermed de naturlige fargevalgene.

Utvikling

I tillegg til tøff ny design som skulle matche begge kjønn, skulle det være nye løsninger på synlighet og komfort. Det ble også brukt en nyutviklet variant av selve beskyttelsesmaterialet. Det ble definert fem lag av dette, mot tidligere seks, noe som betyr bedre bevegelighet og pusteegenskaper. Dette gir mindre risiko for oppheting, noe som regnes som en sikkerhetsrisiko innen skogbruket. X-FIT er sertifisert som vernebukse for motorsag og skal med det første også sertifiseres etter synlighetsstandarden EN471.

Kommersialisering

X-FIT er ergonomisk riktig og påkostet vernebekledning. STIH L så vel som Synfiber var spente på om markedet ville godta prisøkningen dette innebar. Men betalingsvilligheten for en grundig og god design og ekstrem bevegelighet og komfort var tydeligvis til stede. Allerede ett kvartal etter lansering er det tydelig at markedene i Skandinavia, Finland og UK har vært modne for dette. De store markedene i Tyskland og Frankrike planlegger lansering til høsten.

Som for mange andre produkter er det blitt slik også innen arbeidstøy at de yngre går foran. De nye generasjonene viser en voksende stolthet for sitt praktiske yrke og opplever en annen og positiv oppmerksomhet fra omgivelsene enn det som var vanlig i disse yrkesgruppene for bare få år tilbake. X-FIT passer godt inn i en ny generasjon og understreker selvsikkerhet og en kul profil – både for STIHL og for brukeren.

Bedrift: Synfiber AS

Prosjektgruppe bedrift: Hoved-designer for totalkonsept, uttrykk, tekniske løsninger, bevegelighet/komfort, materialutvikling, materialvalg,etc: Jan Fyrde, Produktutvikler, Synfiber AS - - Designskisser av plaggene utført av: Katrin Denk, freelance designer, München. - - Modellør: Kersti Kadaja, Morreks Ärigrupp OÜ, Tallinn, Estland. - - Oppdragsgiver og premiss-setter,samt ansvarlig for fargevalg inkl. valg av logo: Distriktssjef Bjørn Sønsteby, Andreas Stihl AS - - Utvikling/modifisering av metervare: Urs Wicki, SchoellerTextil AG, Sveits.


Utmerkelse / år: Hedersprisen for god design - 2010

Kategori: Nominert