Festivalprofil

Bedriftens strategi
På Øyafestivalen finner du musikk fra svært mange forgreininger i det utvidete rockbegrepet. Festivalens publikum regnes for å være over gjennomsnittet musikkinteresserte med høye krav til kvalitet. De siste årene har Norge opplevd en enorm tilvekst av musikkfestivaler med musikalsk profil som ligner Øyafestivalens. Dette har spisset kampen om publikum og presset prisene til artistene oppover. På tross av dette gikk Øyafestivalen med overskudd i 2008. Festivalprofilen er ny hvert år og bygger seg opp og utvikler seg gjennom ni måneder før festivalen begynner.

Innhenting av informasjon
En av utfordringene ved løsningen var å lage en grafisk profil som kommuniserte godt på tvers av de mange musikalske sjangere som ble presentert, og som et kresent og godt vant publikum kunne identifisere seg med. Det ble gjort grundig research i populærmusikkens visuelle historie, og derfra ble det hentet klassiske referanser og skapt nye referansepunkter som et grunnlag for festivalens utseende i 2008.

Konseptualisering
Øya ønsker alltid å være annerledes og i forkant av festivaltrendene og leverer en profil helt ulik noe som er gjort i festivalsammenheng tidligere. Selv om festivalen er lojal mot sitt publikum, ønsker den å overraske og utfordre. Derfor tillater den seg å lage en profil som ikke umiddelbart fenger, men som tar tid til å bli kjent med og forhåpentligvis bli glad i. Markedsansvarlig og designer brukte en del tid i forkant til å diskutere konseptuelle løsninger for årets design, basert på trender og historie. Man kom Iøst frem til hvilken story man ønsket å formidle, hvilken holdning man ønsket å ta og hvilket nivå man skulle legge seg på innholds- og stilmessig. Deretter jobbet designer ut skisseretninger basert på dette.

Test og valg av retning
Skisseretningene ble diskutert og vurdert opp mot brukervennlighet, ulike medier og opp mot festivalens image og ståsted. Konseptene ble også vurdert i forhold til bedriftens strategi, deretter valgte bedriften og designeren i fellesskap en konseptuell retning etter designers anbefalinger.  

Designspesifikasjon
Profilen er forankret i tradisjonell rockestetikk. Fontvalg, typografi, fargepalett, illustrasjoner og billedbruk gir anerkjennende nikk mot flere av rockhistoriens visuelle epoker, og også til kulturer som har vært tilknyttet rocken: Film, fashion, kunst og tegneserier. Profilen har i hovedsak to funksjoner, som skal utfylle hverandre: For det første skal profilen synliggjøre festivalen og skille den fra konkurrentene i markedet. Dette ivaretas ved en tydelig og begrenset fargepalett og en lett gjenkjennelig og unik visuell stil. For det andre er det viktig at artistene kommer godt frem i profilen, fordi det først og fremst er de som skaper festivalen. I tillegg til festivalens hovedprogram har Øya forskjellige under-arrangementer som hver har fått sin egen variant av profilen, men som passer inn i helheten.

Utvikling
Festivalprofilen blir lansert på web og i annonse 1. desember året før, altså ni måneder før festivalstart. Etter hvert som artister bookes og det musikalske innholdet tar form, utvikler profilen seg. Den endelige festivalprofilen er ikke ferdig før festivalen er i gang. Profilen til Øyafestivalen 2008 besto av et sett karakterer og figurer som på hver sine måter representerte festivalen. Etter hvert som festivalen ble utviklet, endret innholdet i materiellet seg. Nye elementer og figurer kom til, andre forsvant – for kanskje å komme tilbake senere. Dette gjorde profilen levende og dynamisk, og publikum kunne stadig finne nye elementer og referanser. Av totalt 70 avis- og magasinannonser, 16 plakater og 10 flyere var ingen helt like. Dette krever at designet er fleksibelt og lett å jobbe med. Annonser og plakater er heller ikke bundet opp til noen grid, maler eller regler annet enn plassering av fast info som logi og billettinformasjon. I tillegg til annonsering og vanlig plakatering ble det produsert en serie silketrykkede plakater; signerte og nummererte i begrenset opplag for enkeltband eller grupper innenfor ulike sjangere. De ble hengt opp på strategiske steder, serien ble en ”snakkis” og folk begynte å samle. Øyafestivalen markedsfører seg som en miljøvennlig festival, og alle trykksaker til promomateriell (magasiner, plakater, flyers, infohefter etc) er Svane-merket og produsert på resirkulert papir.

Kommersialisering
Tilbakemelding fra publikum, samarbeidspartnere, frivillige og artister var meget positiv. Øyafestivalen 2008 var den tiende i rekken, med 75.000 besøkende over fem dager.

Bedrift: Øyafestivalen AS

Design: The A.K.I.G.A/Graphic Holding AS

Utmerkelse / år: Hedersprisen for god design - 2009

Kategori: Nominert