Når både bonden og landbruk er blitt sexy, har design gjort jobben sin fra scratch og bygget en helt egen identitet som selger.

Utfordring – tenke nytt i nye tider
En gruppe bønder i Østfold gikk i 2001 sammen om å tenke nytt i forhold til tradisjonell kornproduksjon. Norsk Matraps BA ble etablert i 2003 og startet utviklingen av matraps for rapsoljeproduksjon. Kvalitative undersøkelser viste at interessen for matoljer var stor blant forbrukerne, men kunnskapen og kjennskapen lav. Markedet ønsket også flere oljer til ulike formål. Av rapsoljer fantes det flere importerte oljer, men det var lav bevissthet i markedet om den store forskjellen på raffinerte og kaldpressede rapsoljer.

Løsning – koselig navn og moderne design
Produkt- og designutviklingen skjedde integrert, basert på resultater fra fokusgrupper. Å finne navn var første steg, og Odelia kom best ut i test. Det ga assosiasjoner til noe ekte og norsk, til kvalitet og natur. Verdiene frisk og moderne ga føringene for designutviklingen. Selve flasken ble utviklet for å skille seg klart fra konkurrenter, med fokus på produkt- og bruksinformasjon. Odelia-familien ble lansert i 2005, med klar differensiering mellom de forskjellige oljene, men med felles formspråk.

Resultat – en norsk landbrukssuksess
Norsk rapsolje er i ferd med å ta igjen omsetningen av olivenolje, og Odelia leder overlegent i sitt segment. 45 % kjenner til eller har hørt om Odelia, og Odelia steking selger nest mest av matoljer totalt. Med Odelia som driveren har rapsolje økt sin andel av matoljer fra 4,4 % i 2005 til 20,6 % i 2009. Med full distribusjon i dagligvarehandelen har omsetningen økt fra 125 000 flasker i 2005 til 470 000 flasker i 2008. Dette er en økning på utrolige 270 % siden lansering i 2005. Gjennom produktutvikling og design har Odelia skapt gull av norske kornåkre.

100 % distribusjon og 21 % markedsandel siden starten!
 

Kategori: Design Managament / Merkevarebygging / Salg og kommunikasjon

Bedrift: Norsk Matraps BA

Design: Panorama Design AS

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2009

Kategori: Nominert Grand Prix