L’Amour slo an hos norske forbrukere, som gjerne betaler for kvaliteten. Verdiveksten er på 276 prosent på ett år, eller 20,9 millioner forbrukerkroner – og designet er med på å markere avstand til konkurrentene.

Utfordring - Fare for sanering
Etter mange år på markedet var Yoplait Bjørnebær vaniljeyoghurt blitt et populært valg for mange forbrukere. Problemet var den dårlige dekningsgraden, noe som truet dens videre eksistens. Konkurrenten Tine Nyt kunne vise til gode salgstall. I tillegg ble også Tine Flid lansert, og definert som en klar utfordrer til Yoplait. Truslene var med andre ord flere.

Løsning - Fransk og syndig
Det ble besluttet å relansere Yoplait Bjørnebær med premium-status, parallelt med to nye varianter. Denne nye premium-serien skulle ha basis i det franske, med assosiasjoner til franske følelser samt stå for den beste smaken med mest frukt og bær. Navnet ble endret til L’amour, og designet utformet i et helhetlig premium-uttrykk basert på verdiene ekte, delikat, nytelse, sødme og fransk og syndig.

Resultat - Lønnsom kategoridriver
Responsen hos forbrukerne viser at designet evner å formidle Yoplait L’amour som en premium-yoghurt, med en kvalitet de er villige til å betale for. I løpet av ett år (2009-10) har Yoplait vaniljeyoughurt hatt en fantastisk verdivekst på 276% som utgjør 20,9 millioner forbrukerkroner. I den samme perioden økte totalsalget av dessertyoghurt med 55 % i Norge. Yoplait L’Amour sto for 75 % av denne veksten! Pristest viser at Yoplait L’Amour rettferdiggjør 10% høyere pris enn viktigste konkurrent og at designet rettferdiggjør forskjellen. Vi kan trygt si at Fjordland har lansert en lønnsom kategoridriver.

276 % verdivekst

Kategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon

Bedrift: Fjordland AS

Prosjektgruppe bedrift: Fjordland: - Aina Hagen - markedssjef - Irene Hausken - produktgruppesjef

Design: Strømme Throndsen Design

Prosjektgruppe byrå: Strømme Throndsen Design: - Tone Elise Steig - strategisk rådgiver - Morten Throndsen - kreativ leder - Linda Gundersen - designer

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere