Relanseringen av Litago Drikke gikk ett år fra september 2008, og i perioden økte salget med 115 prosent målt i kroner. Forbrukerne er med!

Utfordring - Tid for å skilles
Litago var frem til 2007 en felles merkevare for melk og yoghurt. Dette tjente ingen på, siden Litago Drikke ble sett på som usunt og dermed smittet negativt over på barneyoghurten. Valget sto mellom å legge ned Litago Drikke til fordel for yoghurten, eller forandre yoghurten og fortsette satsingen på Litago Drikke. Det siste ble besluttet.

Løsning - Smaksatt melk for de unge
Det ble utarbeidet et designhierarki, med modermerket på toppen av flere nye produktserier. Alle Litago-logoer, fonter og symboler ble oppdatert og design for flere nye varianter ferdigstilt. De forskjellige smakene legger premissene for designet, som gjenspeiles konkret i Litago-kua, både i farge og form. Er det flere ingredienser brukes for eksempel hornene for å illustrere dem. Den etablerte naive stilen ble beholdt.

Resultat - Et populært friminutt
Relanseringsperioden av Litago Drikke gikk fra september 2008 og ett år frem. I denne perioden økte salget med hele 115 %, målt i kroner. Totalsalget i 2009 økte med 71 %, sammenlignet med 2008. En rekke aktiviteter sprang ut fra den nye designoppbyggingen, noe som også har bidratt til en solid omsetning opp mot 250 millioner kroner. Engasjementet og interessen fra forbrukerne er stort og fruktbart, noe den interaktive dialogen via nettsiden og sosiale medier bekrefter.

Verdiveksten 115 %
 

Kategori: Produkt

Bedrift: Litago v/ TINE SA

Prosjektgruppe bedrift: Kristian Lyse, Markedssjef TINE - Anette Tvenge, Merkevaresjef TINE - Anne-Cathrine Helland, Senior Merkevaresjef TINE - Petter Yggeseth, Konsulent Design og Emballasje TINE - Lene Jacobsen, Konsulent Design og Emballasje TINE

Design: Tangram Design

Prosjektgruppe byrå: Bjørn Rybakken, kreativ leder TANGRAM - Line Støtvig, daglig leder og rådgiver TANGRAM - Elin Paulsen/Stine Wergeland, Prosjektleder TANGRAM - Linda Valen, Designer TANGRAM - Mette Nerhagen, Produksjonsansvarlig TANGRAM - Dist Creative v/Morten Isachsen, Director Dist - Jimmy Royal v/Mona Jensen, Digital Director - Qvisten v/ Ove Heiborg, Animasjon, Producer/CEO

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere