NORSK DESIGNRÅD
Nye designpriser i sikte
Du er her:
- Hjem
- Designpriser
- Mottakere
- Design Effekt
- Mottakere
- Relansering Litago barnekonsept
Relansering Litago barnekonsept
Foto: Tangram Design
Både barn og foreldre trygget med god innholdsinformasjon og sjarmert av tydeligere design, som gir flotte resultater for det sunne og gode.
Utfordring – støy og sukker
I 2006 var utviklingen i kategorien barneyoghurt negativ, med en nedgang i volum på 15 %. Mange foreldre hadde mangelfull kunnskap om innholdet i barneyoghurt og trodde sukkerinnholdet var mye høyere enn det som var reelt. Konkurransen var stor mellom like produkter, som også opptrådte til forveksling likt.
Løsning – tydelig og sunn
Det ble foretatt en betydelig opprydding i designelementene. Litago ble i ny design en tydeligere figur, med én og samme kalv i ulike varianter til de forskjellige smakene. Kalven ble gjort mer levende og bakgrunnsfargene justert, slik at frukten og bærene kom tydeligere frem. Innholdet ble sterkere profilert i tråd med nye oppskrifter for smak og næringsinnhold, slik at det sunne budskapet nådde bedre frem.
Resultat – kalven leder
I volum har salget av Litago Yoghurt nesten fordoblet seg siden relanseringen i 2007, så forbrukerne har oppfattet at Litago er sunnere enn konkurrentene. Og ikke nok med det: Den negative utviklingen for segmentet har snudd, og barneyoghurt har solgt 17 % mer det siste året. Litago står for hele 78 % av denne veksten. Varemerket kan for første gang på flere år vise til vekst, og den er på ikke mindre enn 63 %.
Fra nedgang til vekst på 63 % med fornyet design!
Søkekategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon
Bedrift: TINE BA
Design: Tangram Design
Utmerkelse / år: Design Effekt - 2009
Kategori: Mottakere
