Tre nye konsepter ble utarbeidet, og endelig design fikk sterk familielikhet med bilde av ostene med fristende tilbehør. Salget økte umiddelbart, Norzola hadde en verdiøkning på 36% på ett år! Hele kategorien blåmuggoster vokser, og alle arbeidsplassene på Tine i Selbu er reddet.

Utfordring - Kritisk nedgang i salget
På grunn av ny pakkemaskin og ønske om reduserte produksjonskostnader, ble emballasjen på Tines tre blåmuggoster – Norzola, Normanna og Royal Blue – endret til folie i 2007, og fikk samtidig nytt design. Men folien tålte ikke transport, og designet var totalt ulikt det gamle – så kundene sviktet de tre blåmuggostene. På tross av et økende marked, sank markedsandelene dramatisk med inntil 43 % og arbeidsplasser var truet. Både den tekniske utformingen av emballasjen, og ikke minst den visuelle løsningen ble definert som årsak til den katastrofale nedgangen.

Løsning - Forbedret folie og fristende design
Basert på en grundig utarbeidet strategi, ble tre ulike konsepter utarbeidet. Omfattende testing av skisser ble gjennomført, før endelig design ble valgt. Innbyrdes er det sterk familielikhet mellom de tre produktene, med bilde av ostene med fristende tilbehør som sentrale elementer. Diskret bruk av sølv uttrykker kvalitet. For å skille de tre fra hverandre og gi tydelige fjernsignal i butikk, er brede bånd i forskjellig farge brukt.

Resultat - Back in business
Responsen fra forbruker på nytt design var umiddelbar. Den negative trenden snudde i samme øyeblikk nytt design ble lansert i februar 2009. På ett år hadde Norzola en verdiøkning på 36 % og Normanna på 16 %. Det er ingen tvil om at design har snudd den dramatiske nedgangen og at TINE blåmuggost fra Selbu bidrar nå til kategorivekst for OsteCompagniets salg av norske blåmuggoster.

36 % verdiøkning

Kategori: Produkt

Bedrift: OsteCompagniet

Prosjektgruppe bedrift: Debbie Burkey: Produktgruppesjef OsteCompagniet - Marion Tviland: Markedsansvarlig OsteCompagniet - Christine Håland: Prosjektleder OsteCompaniet

Design: Dinamo Design

Prosjektgruppe byrå: Lena Stølen: Konsulent Dinamo Design - Kristine Lillevik: Kreativt ansvarlig Dinamo Design - Andreas Kalleberg: Designer Dinamo Design

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere