Ny visuell identitet, oppgradert logo og medlemsblad ga klubben et tidsriktig uttrykk og ny glød. De tillitsvalgte meldte om økt motivasjon. På fire måneder kom det 2.400 nye medlemmer og pressen skrev positivt om både klubben og det herlige campinglivet!

Utfordring - Leirbålenes tid forbi
Norsk Caravan Club (NCC) ble etablert i 1960, i et oversiktlig norsk samfunn preget av liten konkurranse og fokus på rimelig og tilgjengelig ferie. Etter nærmere femti år hadde medlemstallet stagnert, og organisasjonen hadde mistet mye av sin tidligere glød. Forprosjektet ”Økt campingglede for medlemmer” (2008) definerte et stort behov for fornyelse av organisasjonen og redesign av merkevaren. Gammel stil og gamle vaner måtte byttes ut, for å styrke profilen og vinne nye medlemmer.

Løsning - Inspirere til glade opplevelser
Enigheten var stor om at NCC trengte et skikkelig løft. En ny visuell identitet ble utarbeidet med utgangspunkt i de nye verdiene inspirerende, viktig, offensiv og raus. Hovedmålgruppen ble definert til karavaneiere mellom 25-49 år. Ny logo og font beholdt nok av det gamle til å sikre gjenkjennelse, men samtidig være moderne. Medlemsbladet ble redesignet visuelt og redaksjonelt, med fokus på det gode campingliv og ivaretakelse av medlemmenes interesser som gruppe.

Resultat - Mye oppnådd med lite budsjett
Designbyrå har klart å produsere mye innenfor et meget beskjedent budsjett. Det tidsriktige uttrykket har bidratt til større synlighet og 2400 nye medlemmer på 4 måneder. Positiv omtale av NCC og camping generelt i media økte umiddelbart etter relansering. Dette resulterte blant annet i formidable 225 % økning i annonsesalg i eget blad. 62 % av de 1000 tillitsvalgte sier nytt design har økt motivasjonen deres for jobben.

225 % økt annonsesalg

Kategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon

Bedrift: Norsk Caravan Club

Prosjektgruppe bedrift: Norsk Caravan Club: - Christian Wangberg, daglig leder og markedsansvarlig

Design: Mission AS

Prosjektgruppe byrå: Mission: - Senior Designer Hege Homstvedt - Mac Designer Åsa Drugge

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere