Designarbeidet markerer effektivt et oppgradert produkt, og er direkte årsak til at New Dream når enda flere med sin friskere, renere og sunnere appell.

Utfordring – forbruker krevde fornyelse
I 2007 opplevde Dream svikt i salget, etter ti år på markedet. Kundene syntes designen var gammel, kjedelig og billig. Produktet hadde de nødvendige kvaliteter, men innpakningen sto ikke i stil lenger. Andre aktører lanserte produkter i skarp konkurranse, og det var hard kamp om plass i frysediskene.

Løsning – ekstrem råvarefokus
Relansering ble vedtatt, og prosessen mot ny design startet med å kartlegge hele segmentet og konseptet. Med særlig oppmerksomhet på fristende innhold ble den nye designen utviklet. Fotostilen var noe helt nytt i kategorien, og bruken av hvitt forsterker inntrykket av frisk og lett yoghurt. Stor iskremnytelse på den ene siden ble kombinert med sunnhet og god samvittighet på den andre. En sjarmerende djevel i dialog med en engel skal symbolisere det beste fra to verdener.

Resultat – fristelser lønte seg
Ny design ble lansert 1. mai 2008, med tydelig fokus på fristelse. I løpet av første salgsår steg volumet med 39 % og salgsverdien med 125 %. Merkets markedsandel i verdi økte i samme tidsrom fra 4,6 % til 9,1 %. Salgsveksten kom før det ble kjørt reklamekampanjer, og viser hvor sterkt god design kan virke.  Relanseringen førte ikke til kannibalisme, men økte verdien for all is i storpakning.

Salgsvekst i verdi på 125 % og økt markedsandel i verdi på 100 % !
 

Søkekategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon

Bedrift: Diplom-Is

Design: Design House Lund & Partnere AS

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2009

Kategori: Mottakere