NORSK DESIGNRÅD
Nye designpriser i sikte
Du er her:
- Hjem
- Designpriser
- Mottakere
- Design Effekt
- Mottakere
- Jordan Individual
Jordan Individual
Foto: Øxseth & Angelfoss AS
En genistrek å endre produktet fra hygiene til livsstil, og skape en designopplevelse som øker kjøpelyst og bygger lojalitet.
Utfordring – konkurranse og prispress
Tannbørste har tradisjonelt hatt lav interesse, og utvalget av munnhygieneprodukter er blitt enormt de siste årene. Prispress og hyppige lanseringer preger markedet. Jordans konkurrenter er multinasjonale aktører med helt andre ressurser til utvikling og markedsføring. Fra undersøkelser om kjøpsadferd visste Jordan at forbrukerne kjøper tannbørste på impuls og synes det er vanskelig å velge børste.
Løsning – personlig estetikk
Forbrukerundersøkelser sa at tiltalende utseende og variasjon i utvalget er viktig når det gjelder tannbørster. Innenfor en husstand vil man lett kunne skille tannbørstene. Med fortsatt fokus på ergonomi og hygiene ble Individual-serien utviklet. Her ble design og det visuelle uttrykket prioritert i enda større grad enn tidligere, og på en helt annen og kreativ måte. Formen på tannbørsten skulle være forholdsvis nøytral, med innstøpt grafisk dekor som ga rom for stor fleksibilitet og stadig fornyelse.
Resultat – flere kjøp
Første halvår 2007 økte totalmarkedet for tannbørster i Norge med hele 9 %. Lanseringen av Jordan Individual var en betydelig bidragsyter til denne veksten. Jordan Individual har klart å øke forbrukernes interesse for tannbørster ved å omdefinere tradisjonelle hygieneprodukter til å bli livsstilsprodukter. På ett år økte Jordan sin markedsandel i Norge fra 63 % til 70 %. Økningen var også betydelig i Sverige og Finland. Jordan Individual har også åpnet for salg på nye arenaer, blant annet har man utviklet fotballtannbørster i samarbeid med lokale fotballklubber. På nordisk basis er Jordans tilstedeværelse i dagligvarehandelen blitt betydelig forbedret som følge av lanseringen av Individual.
Attraktive tannbørster økte markedsandelen 11% !
Søkekategori: Produktdesign
Bedrift: Jordan as
Design: Øxseth & Angelfoss AS
Utmerkelse / år: Design Effekt - 2009
Kategori: Mottakere
