En merkvareprofil ble designet, og til nå har Jacobs Utvalgte så mye som 24 kategorier. I april i år hadde serien omsatt for 65 millioner kroner, det vil si et drøyt halvår siden lansering. Forbruker vil ha kvalitet!

Utfordring - Øke omsetningen i premium segmentet
NorgesGruppen ønsket å presentere flere egne merkevarer (EMV), og bygge kundenes lojalitet og øke verdien på innkjøpene. Signaler fra norske forbrukere tilsier et stort potensial for egenproduserte kvalitetsprodukter, og NorgesGruppen og Meny ønsket å styrke posisjonen som ”best på kvalitetsvarer”. På Holtet i Oslo ligger Jakob’s, også en del av NorgesGruppen, en matforretning med en helt spesiell profil, som er kåret til Europas beste matbutikk.

Løsning - Fra Jacob´s på Holtet til Jacobs Utvalgte
Butikken Jacob´s ble brukt som inspirasjon under utviklingen av den nye produktserien Jacobs Utvalgte, som består av et bredt utvalg mat- og drikkevarer. Den nye merkevaren skal kommunisere ønsket posisjon, ha høy gjenkjennelse og være salgsutløsende. Varenes historie og smak står i fokus, og de sorte flatene i kombinasjon med innbydende matbilder gir premium-opplevelsen.

Resultat - Taktskifte i dagligvarehandelen
Foreløpig er Jacobs Utvalgte lansert i 24 kategorier. I 13 av dem er de etablert innen topp 10-salgslisten i verdi. 8 av 10 kunder i Meny har hørt om produktene. Per april 2010 har serien omsatt for 65 millioner kroner siden lanseringen 1. september 2009. Jacobs Utvalgte har bevist at det norske dagligvaremarkedet har plass for et spisset premium-konsept. Serien signaliserer et definitivt taktskifte i merkevarekampen i dagligvarebransjen.

65 millioner på 8 måneder

Kategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon

Bedrift: Unil AS

Prosjektgruppe bedrift: NorgesGruppen/Unil: - Nina Brendsrud-Prosjektleder Unil - Lars Gjerpe - Meny

Design: Strømme Throndsen Design

Prosjektgruppe byrå: Strømme Throndsen Design: - Tone Elise Steig, strategisk rådgiver - Morten Throndsen, kreativ leder - Linda Gundersen, designer

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere