Ny visuell form, forbedret ergonomi og økt industrialiseringsgrad har overbevist de som kjente HÅG Credo, og frelst helt nye kunder og gitt 50 prosent salgsøkning.

Utfordring - Leve eller dø
Den opprinnelige HÅG Credo ble lansert i 1984, og revolusjonerte den gang konseptet for arbeidsstoler. Det HÅG Credo tok konsekvensen av var at vi ikke er skapt til et statisk liv, at vi har ulik størrelse, at brukerens lønnsnivå ikke bør være bestemmende for stolens funksjonsinnhold.
Stolen gikk sin seiersgang over hele verden. Etter hvert var de visuelle og miljømessige egenskapene ikke lenger unike, og volumet sank fra 138.000 stoler i toppåret 1998, til 45.000 i 2002. En beslutning måtte tas om å fase ut stolen eller redesigne og oppgradere den for ny satsing. Det siste alternativet ble valgt.

Løsning - Omdøpt og fornyet
Ergonomien i HÅG Credo er videreført i den nye utgaven, men bevegelsesfriheten er forbedret. Det kan spesielt sees på utformingene av armlenene, men også på rygg og sete. Tapetseringen er ren og tidløs, med nøkterne detaljer. Det nye navnet ble HÅG H04, og både miljøegenskapene og industrialiseringsgraden er styrket. Det er først og fremst betjeningskonseptet som røper slektskapet med HÅG Credo, ellers er mye nytt og modernisert.

Resultat - Nytt liv ga nytt liv
Det er ingen tvil om at HÅG Credo ikke ville overlevd den negative trenden den var inne i. Med ny visuell form fikk produktet nye lønnsomme år. Etter lanseringen i 2003 økte salget med 50 %, og har siden stabilisert seg på det nivået. Investeringen i design økte også industrialiseringsgraden som igjen ga reduksjon i kostprisen på 8 %. Dermed ble marginene betydelig forbedret. De trofaste kjøperne av HÅG Credo finner igjen funksjonsinnholdet i HÅG H04, og nye grupper velger stolen ut fra det stramme uttrykket og den anerkjente HÅG-ergonomien.

50 % vekst

Kategori: Produkt

Bedrift: Scandinavian Business Seating AS / HÅG

Prosjektgruppe bedrift: HÅG: - Prosjektleder: Morten Westberg - Olav Fismen, John Lien, Halstein Kvangraven, Arvid Moseng, Ivar Bordvik

Design: Peter Opsvik As

Prosjektgruppe byrå: Peter Opsvik as: - Designere: Peter Opsvik - Medarbeidere: Per Olav Haugen, Nils Seiersten, Geir Jensen.

Utmerkelse / år: Design Effekt - 2010

Kategori: Mottakere