NORSK DESIGNRÅD
Nye designpriser i sikte
Du er her:
- Hjem
- Designpriser
- Mottakere
- Design Effekt
- Mottakere
- Design av NRK Super
Design av NRK Super
Foto: Scandinavian Design Group
Ikke barnslig bare veldig bra bruk av design, som skaper helhet og trykk så selv Disney Channel må vike til ydmykt og gi plass til en selvsikker aktør.
Utfordring – fragmentert og truet
I 2006 var NRKs tilbud for barn fordelt på flere kanaler, med de enkelte programmene som merkevarer. Store og små barn hadde forskjellige univers å forholde seg til, og Disney Channel, som var den største konkurrenten, tok mange seere. 39 % av barn mellom 3 og 11 år sa at de helst ville se på Disney Channel. Andre aktører hadde også tatt mange barn og unge. Det var en stor utfordring å samkjøre tilbudet i den nye digitale virkeligheten.
Løsning – Et helhetlig tilbud
NRK Super er den eneste norske leverandøren av program til barn fra 2 til 12 år, så design av en paraplyprofil ble avgjørende. Det ble utviklet trygge, tydelige og tilgjengelige symboler for alle programmer, kommunikasjonskanaler og fremstillingsmåter. Symbolvariasjonene var store og kunne brukes i forskjellige sammenhenger, blant annet for å formidle stemning, tilhørighet og historier. I sin helhet skulle den nye designen oppfattes som underholdende, nyskapende, engasjerende, ekte og tydelig.
Resultat – et unikt univers
NRK Super har lyktes med å nå og knytte til seg alle seergruppene, også foreldrene. Målsetningen om 5 % seeroppslutning etter ett år ble nådd, mens NRK Super passerer Disney Channels 22 % etter to år. 83 % av foreldrene synes NRK Super er et godt alternativ, og seertallene sier sitt om hva barna synes. Konkurrentene er nå forbigått, og designelementene har vist seg praktiske, fleksible og slitesterke.
Designretningslinjene ble utviklet av SDG. I tillegg så har Racecar, Qvisten Animasjon og NRK Design utviklet øvrig visuelt uttrykk i forbindelse med denne; vignetter, identer, animasjoner, promoinnpakninger: alt som har pakket inn kanalen med levende/animert design.
Søkekategori: Design Management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon
Bedrift: NRK
Design: Scandinavian Design Group
Utmerkelse / år: Design Effekt - 2009
Kategori: Mottakere
