Det svenske ølmarkedet opplever en dreining mot andre alkoholholdige drikker, og Carlsberg ønsker med redesignen å styrke merkevaren Pripps i forhold til en yngre målgruppe.

Samtidig er merkevaren Pripps en del av det svenske arvesølvet, og den nye designen må respektere merkets kjerneverdier og visuelle eiendeler.

Jurykjennelse:

Blås design skiller seg klart ut i markedet, men oppleves likevel som harmonisk og lett å akseptere. Boksens toppfelt ivaretar forbrukernes assosiasjoner til Pripps, gjennom bruk av visuelle elementer som horisonten og skipet, i kombinasjon med Pripps' blåfarge. Det grafiske uttrykket knytter fint an til Pripps´ forbindelser til sjøfartsbyen Göteborg. Tematikken er forankret i designen på en usedvanlig heldig måte, og dette er i tråd med produsentens strategi. Tatoveringsmønsteret fremstår som autentisk.

Den metalliske overflaten i blåfargen er vakker og spesiell. Her er det tatt dristige grep, uten at noen av de visuelle virkemidlene skriker om oppmerksomhet.

Bedrift: Carlsberg Sweden

Prosjektgruppe bedrift: Christian Sandberg

Design: www.frankweb.no

Prosjektgruppe byrå: Kjetil Devig (seniordesigner), Lee Cartmell (kreativ leder), Svanhild Grønneberg (prosjektleder) og Oscar Michaelsen (rådgiver)

Utmerkelse / år: International Design Award - 2007

Kategori: Grafisk design