Salma er førsteklasses lakseprodukter for en kravstor kundegruppe. Produktidentiteten og pakningsdesignet har høy innovasjonsverdi, og bruken av det latinske navnet Salma bidrar til å skape en internasjonal merkevare. Det meste er annerledes enn det vi er vant til i dette markedet: Etikett og pakning gir assosiasjoner til profesjonelt kjøkken, det kommuniserer kvalitet og gir et mer eksklusivt uttrykk enn mer tradisjonelle måter å markedsføre laks på. Pakningens bakside har imitasjon av fiskeskinn, samtidig som den er gjennomskinnelig så du ser den skinnfrie fileten. Typografi, farger og symbolbruk kombinerer utfordrende minimalisme med stor ærlighet. Miljøaspektene er ivaretatt med åpne og troverdige begrunnelser. Vakuumpakken kommuniserer kvalitet: En som eksponerer fisken på denne måten har gode varer.

Bedrift: Salmon brands AS

Prosjektgruppe bedrift: Øyvind Kiland (Kommersialiseringssjef), Lars Petter Svendsen (Forsker, TINE Innovation Center), Tor Guttormsen (konsulent) og Jarle Jodnes (tidl. Markedsdirektør/Eksportdirektør)www.tine.no

Design: Tangram Design

Prosjektgruppe byrå: Line Støtvig (konsulent og daglig leder), Bjørn Rybakken (senior designer og kreativ leder), Kiki Plesner (designer), Elin Paulsen (prosjektleder)www.tangram.no

Utmerkelse / år: Merket for god design - 2005

Kategori: Grafisk design (utgått 2007)