Helen Hughes er Sustainable Strategist hos DesignBridge, et internasjonalt byrå for brand design, og mener at respekterte merkevarer kan påvirke og forme endringer i forbrukeratferden i minst like stor grad som myndighetene eller media kan.

De store globale selskapene innser at de spiller en viktig rolle gjennom sine merkevarer og leverandørkjeder når det gjelder bærekraftig utvikling, og de vet at forbrukere over hele verden forventer at de gjør sin del. Den store hjertesaken til Helen Hughes er at bærekraftige designløsninger må bli en helt naturlig del av driften – av "business as usual".

"Towards sustainability… Design brands for a better tomorrow"
Økende materialkostnader, avtaler med offentlig sektor og større tilgang til informasjon som påvirker forbrukernes beslutningsprosesser, er alle utfordringer som nå må tas hensyn til når man planlegger markedsføringen.

Bærekraftige driftsrutiner er ikke en kortvarig trend; de er virkelighet og her for å bli. Bedriftene må legge vekt på de områdene der de kan ha størst virkning. Det kan være innovasjoner i leverandørkjeden som knapt har innvirkning på forbrukerens merkevareopplevelse, eller markedskommunikasjon og produktdesign som kan påvirke forbrukerens interaksjon og bidra til å endre atferden til det bedre.

Alle merkevarer trenger et veikart for bærekraftig utvikling, og alle veikart må være skreddersydd til de verdiene som merket står for, hvis de skal virke troverdige og pålitelige. Veikartene bør også inneholde en vurdering av hvordan merkevaren fremstår i forhold til en rekke av forbrukernes berøringspunkt. Ved å sørge for intern ekspertise på bærekraft i et miljø som arbeider med merkedesign kan man svare på og gå i bresjen for endringene ved å kartlegge en serie med mål som styres av ambisjonene for merkevaren, og som kan oppfylle bedriftens mål for samfunnsansvar, en fremgangsmåte som kan sende merkevaren, forbrukerne og verdikjeden på en reise mot et mer bærekraftig sted.

De merkevarene som lykkes, vil ta ledelsen på denne arenaen og finne kreative metoder som får både næringslivskunder og forbrukere til å engasjere seg i temaet – og som bygger lojalitet og utvikler markedet.

Om Helen Hughes og DesignBridge
Helen Hughes er Sustainable Strategist hos DesignBridge. Hennes oppdrag er å støtte både Design Bridge og deres kunder i arbeidet med å gjøre bevaringen av jordens ressurser til det neste, høyt prioriterte forretningsmålet.

Helen mener at merkevarer både kan og bør spille en viktig rolle når det gjelder å hjelpe forbrukeren til å treffe bærekraftige valg og generelt bevege seg mot en mer bærekraftig livsstil. Hun har sterk tro på at respekterte merkevarer kan påvirke og forme endringer i forbrukeratferden i minst like stor grad som myndighetene eller media kan, og hjertesaken hennes er at bærekraftige designløsninger må bli en helt naturlig del av driften – av "business as usual". Hun samarbeider nært med merkevarestrateger og bærekraftforkjempere i hele Design Bridge-gruppen så vel som med kundenes merkevareteam om å inspirere til en positiv reise mot bærekraft gjennom hele verdikjeden.

Helen har høyskoleutdanning i markedsføring av design og solid bakgrunn fra emballasjedesign. Hun var tidligere prosjektleder og rådgiver for emballasjeutforming ved WRAP, en britisk organisasjon finansiert av myndighetene. Der samarbeidet hun med detaljister, varemerker og deres leverandørkjeder om å utvikle gode rutiner for bærekraftig design og innovasjon.

DesignBridge er et internasjonalt byrå for brand design som kombinerer kreativ entusiasme, strategisk innsikt og stå-på-vilje og skaper og utvikler varemerker for kunder som Orkla, Unilever, Arcus, Stabburet, Carlsberg, Brynild Gruppen, Midelfart-Sonesson og Pernod Ricard. Byrået har kontor i Amsterdam, London og Singapore og har for øyeblikket virksomhet i mer enn 40 ulike land.

www.designbridge.com