Tre medier med designsuksess

NRK Nyheter fikk Merket for god design for ny profil. Foto: Kemistry

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

NRK Nyheter fikk Merket for god design for ny profil. Foto: Kemistry

Magasinet NO fikk Merket for god design. Foto: Veslemøy Vråskar, Siren Lauvdal, Marcel Leliënhof/Tinagent

Dagsavisen fikk Merket for god design for sin nettavis.

 

Dagsavisen, NRK Nyheter og magasinet NO har alle satset på design og layout for å løfte fram sine redaksjonelle produkter. Nå mottar de tre mediene Merket for god design.

Mediebransjen var godt representert da designutmerkelsene ble delt ut under Designdagen 2008 onsdag 12. mars. Merket for god design ble i tur og orden tildelt NRK Nyheter for ny designprofil, NO for utradisjonell magasinutforming og Dagsavisen for sin relanserte nettavis.

Designdagen, et årlig arrangement i regi av Norsk Designråd, er dagen da næringsliv og designere prises for vellykket nytenking og innovasjon. Merket for god design deles ut til både bedrift og designbyrå for særs gode designløsninger.

Ville modernisere
Bakgrunnen for NRK-satsingen på ny designprofil var at statskanalen ønsket å modernisere og styrke den visuelle profilen og bildejournalistikken. Dessuten skulle NRK Nyheter og NRK Sport fremstå som samlet, som to samkjørte merkevarer.

– Det er viktig å være enhetlig og tydelig i en flermedial virkelighet der vi er tilstede i flere tv-kanaler, radiokanaler, på nettet og på diverse mobile plattformer, forteller Jan Georg Vedeler, som er redaksjonssjef for producergruppen i NRK Nyheter.

Designarbeidet startet for alvor vinteren og våren 2006, og med på laget fikk NRK det britiske designbyrået Kemistry. – Vi nedsatte en designgruppe som fungerte som bindeledd og premissgiver mellom styringsgruppen og de utførende designerne. Utfordringen var å beskrive designoppgaven presist, og se til at alle designerne trakk i samme retning visuelt sett, sier Sigrun Giil Fugleberg, prosjektleder for grafisk design for NRK Nyheter.

Omleggingen av profil bød også på produksjonsmessige utfordringer: Ikke bare skulle produksjonen på Marienlyst legges om - det skulle også de 11 distriktskontorene rundt om i landet. 20. august 2007 gikk Dagsrevyen på lufta i ny drakt - med nye vignetter, ny skjermgrafikk og ny scenografi i studio.

Rød prikk
Det elementet som går igjen i den nye profilen er ingen rød tråd, men derimot en rød prikk. – Kemistry definerte den røde prikken som et ”action point”, en ”Giver og News”. Den er avledet av prikken i NRK-logoen, og tar form både som en roterende jordklode, som pulserende prikker og statisk som et studiobord, sier Giil Fugleberg.

Jan Georg Vedeler forklarer at den røde prikken signaliserer hurtighet, tilstedeværelse og formidling på direkten. – Identiteten til sendingene fra NRK Nyheter og NRK Sport oppleves som troverdig, engasjert og strømlinjeformet. Den nye designprofilen gjenspeiler dette. NRK er opptatt av kvalitet og troverdighet, også på design, sier han.

Vil overraske leseren
Magasinet NO så dagens lys våren 2004, og har siden den gang vokst til et totalt opplag på 120 000, hvor av 90 000 er abonnenter. Det gjør NO til Norges største livsstilsmagasin, ifølge Sven Erik Dahl, som er ansvarlig redaktør.

– Tanken bak var å skape et norsk kvalitetsmagasin for aktive, kulturinteresserte og trendbevisste kvinner og menn, og lage et blad som hadde et mer internasjonalt preg enn våre konkurrenter. Vi ønsker å overraske leserne både på innhold og layout, forklarer Dahl.

Han mener at mange av konkurrentene er låst til layoutmessige krav fra utlandet, og at de tenker konservativt i forhold til målgruppe og profil. I NO er det et bevisst valg å ikke definere målgruppe etter verken kjønn, alder eller geografi.

– Friere tøyler
– Vi ville satse på en integrert norsk løsning på de utfordringene vi sto overfor, og henvendte oss derfor til det vi mener er det beste norske designmiljøet innenfor dette feltet i dag, nemlig Oslo Collective ved Halvor Bodin og Claudia C. Sandor. De har antagelig fått langt friere tøyler enn det som er vanlig i bransjen, forteller Dahl.

I dag kommer NO ut med åtte utgaver årlig, seks norske og to internasjonale. Fremdeles er Sandor og Bodin tett involvert i den redaksjonelle prosessen. De deltar på alle redaksjonsmøtene, og i samarbeid med billedredaktør Marcel Leliënhof har de hovedansvaret for den visuelle utformingen av magasinet.

Sober avisvinner
Dagsavisens nettavis ble relansert med ny design 1. mai 2007, og ifølge designjuryen er den i ferd med å etablere seg i en helt egen kategori i det norske markedet.

– Vi ville tone ned sirkuspreget som mange norske nettaviser har, sier internettsjef i Dagsavisen, Øystein Helmikstøl, og viser til nettsteder der annonsene blinker og roper mot leseren. På Dagsavisens nettsider ble antall annonseflater redusert fra tjue til fem. – Vi ønsket å gi leserne et mer dempet uttrykk, og det synes jeg vi har fått til, sier han. Det er WM-data som har utviklet den nye nettavisen.

Dagsavisen.no var opprinnelig en del av A-pressens malverk for nettaviser, men ifølge internettsjefen ønsket Dagsavisen en visuell profil som var mer deres egen. – Derfor utviklet vi et eget malverk tilpasset den seriøse profilen vi vil ha, og som er mer i tråd med profilen papiravisen har, sier Helmikstøl.

Lite Paris og Britney
– Vi mener vi har de viktigste nyhetssakene på nettsidene våre. Du får ikke lese absolutt siste nytt om Paris Hilton eller Britney Spears, men vi har i stedet mye viktig utenriksstoff, godt kulturstoff og tydelige kommentarer, mener Helmikstøl.

Dette er første gang nettavisen mottar en designutmerkelse. – Ett av målene våre da vi startet arbeidet med vår nye nettutgave, var nettopp at vi skulle få en pris for designet. Sammenlignet med andre nettaviser har vi en bitteliten stab, og det er tøff konkurranse der ute. Men vi er i alle fall best på noe. Utfordringen fremover er å ha stadig mer oppdatert innhold gjennom dagen, sier Helmikstøl, og legger til at designutmerkelsen skaper selvtillit internt i avishuset. – Tildelingen av Merket for god design viser at vi har oppnådd et gjennomført høyt faglig nivå på nettavisen, sier han.

Strenge krav
Norsk Designråd har delt ut Merket for god design helt siden 1985. Stine Lunde-Aaltvedt, prosjektleder for priser og utmerkelser ved Norsk Designråd, forteller at fagjuryen stiller strenge krav til de innmeldte produktene.

– Terskelen for tildelingen av Merket for god design har alltid ligget høyt. Vi hadde 126 søkere i år, og mange av disse holdt høy kvalitet. Likevel var det bare 35 søkere som nådde helt opp. De som har fått Merket for god design i år har svært god grunn til å være stolte over jobben de har gjort, sier Lunde-Aaltvedt.

Designutstilling
Mellom 27. mars og 27. april arrangeres utstillingen ”Merket for god design og Unge talenter” i DogA; Norsk Design- og Arkitektursenteret i Oslo. Her vil samtlige av årets mottakere av Merket for god design stilles ut sammen med vinnerne av Hedersprisen for god design og Klassikerprisen for god design. De fire prosjektene som gikk til topps i Unge talenter-konkurransen vil også være representert, sammen med et utvalg arbeider av unge designtalenter.

(Pressenytt)

Kontaktpersoner:

• Norsk Designråd, prosjektleder for Merket for god design,
  Stine Lunde-Aaltvedt, mobil 959 69 370, sla@norskdesign.no
• Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro, tlf. 23 29 25 57
• NO, ansvarlig redaktør Sven Erik Dahl, mobil 900 44 408
• NRK Nyheter, redaksjonssjef Jan Georg Vedeler, mobil 951 22 780
• NRK Produksjon - Grafisk design, Sigrun Giil Fugleberg, mobil 95 19 50 91
• Dagsavisen, internettsjef Øystein Helmikstøl, mobil 464 66 978
• Mer informasjon om Designdagen 2008
  
  Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.