Sukkerfrie hverdagspastiller er Dents historiske grunnpilar. Men Dent hadde behov for å utvikle sin merkevare. Etter reposisjoneringen i 2008 har Dent opplevd sterk vekst samt fått en yngre og mer relevant posisjon.

Med Dent Oi... ønsker Brynild Gruppen å styrke Dents markedsposisjon ytterligere. Målet var å tilby et innovativt alternativ til godteri for en yngre målgruppe. Dette er store, myke og sukkerfrie pastiller med kandering. Produktet har blitt en enorm salgssuksess.

Oi... hvilket vellykket navn

Navnet på dette produktet fremhever den største produktfordelen på en morsom måte.  Navnet Oi... så store er utnyttet grafisk og visuelt. Fargevalget og den håndtegnede logoen med produktet som prikken over i-en er et smart og lekent grep som dramatiserer pastillenes fordeler.

Dent har med dette produktet ikke bare tatt veien fra små til store pastiller, men også fra esker til fleksible poser. Den metalliserte folien på pakningen er funksjonell da den lar seg åpne og lukke etter behov..Produktet befinner seg i hyller med mye støy, og har funnet sin egen lavmælte måte å rope høyt på.

Bedrift: Brynild Gruppen (BG)

Prosjektgruppe bedrift: Torunn Mjølner Akselsen, Senior Produktsjef, Brynildgruppen - Flemming Formoe, Markedssjef, Brynildgruppen - Kristin Trollerud, Markedsdirektør, Brynildgruppen - Kristin Tangen, Produktutvikler, Brynildgruppen - Nils Olav Jørgensen, Produktutviklingssjef, Brynildgruppen

Design: Strømme Throndsen Design

Prosjektgruppe byrå: Linda Gundersen, Grafisk Designer, Strømme Throndsen Design - Morten Throndsen, Kreativ leder, Strømme Throndsen Design - Camilla Beck Sætre, Strategisk rådgiver, Strømme Throndsen Design

Utmerkelse / år: Merket for god design - 2011

Kategori: Emballasjedesign