Snowboardklær fra Norrøna til Tokyo

Norrønas Whiteout-kolleksjon skal nå vises fram sammen med andre representanter for det ypperste av norsk design.

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo: Torsdag 3. februar gikk startskuddet for det første offisielle Designåret i norgeshistorien. I Oslo åpnet utstillingen Extreme North med teknisk bekledning fra Whiteout blant utstillingsobjektene.

- For oss i Norrøna er dette en anledning til å vise fram produktene våre på en helt annen arena enn i sportsbutikken. Whiteout lanseres internasjonalt, og derfor betyr det også mye at denne utstillingen også skal vises i utlandet, sier daglig leder Jørgen Jørgensen i Norrøna Sport.

Løfter fra Brende
Næringsminister Børge Brende lover at i løpet av 2005 skal Norge lære hva god design kan bety for bedriftenes lønnsomhet og konkurranseevne.

- Norsk næringsliv kan utnytte design for å øke sin konkurranseevne. Det er dette budskapet Designåret tar sikte på å spre, både til norske bedriftsledere og til det norske folk. Vi må rett og slett jobbe smartere. Designåret 2005 er fremtidsrettet næringspolitikk, sier Brende.

Ekstreme kontraster
Første aktivitet i Designåret 2005 er åpningen av utstillingen Extreme North, som er et samarbeidsprosjekt mellom Norsk Designråd og Norsk Form. Utstillingen består av ulike scener som viser hvordan ekstremt klima og erfaringer fra norsk natur har gitt opphav til en rekke nyskapende produkter og god arkitektur.

Whiteout-produktene fra Norrøna vises fram sammen med særpreget arkitektur som Sametinget, overveldende lysdesign i Lærdalstunnelen og en rekke andre produkter. Både en høyteknologisk ambulansebåt, hjelmer for utøvere av ekstremsport og varme pledd fra Røros Tweed vises fram. Utstillingen vises i   Norsk Design- og Arkitektursenter i Oslo fra 4. februar til 29. mars. Deretter skal den ut på verdensturné, og første stopp er Tokyo.

- Whiteout skiller seg fra konkurrentene fordi Whiteout har satset på det ypperste innen design både i forhold til teknisk utforming og visuelt uttrykk. Ingenting er overlatt til tilfeldighetene, og dette er et svært gjenomarbeidet konsept, mener administrerende direktør Jan R. Stavik i Norsk Designråd.

På rett vei
I dag arbeider 31 prosent av alle norske bedrifter profesjonelt og målrettet med design for å skaffe seg konkurransefortrinn på markedene hjemme og ute, ifølge tall fra MMI. Det er en økning fra 25 prosent i 1996, men næringsminister Børge Brende er likevel ikke fornøyd.

- Målet er at de aller fleste norske bedrifter skal bruke design aktivt. Undersøkelser fra Danmark og Storbritannia viser at bedrifter som bruker design profesjonelt, har høyere eksportandel, bedre resultatututvikling og raskere vekst enn bedrifter som ikke gjør det, sier næringsministeren, som mener Norge er på rett vei.

Designsatsing ga møbelboom
- Nå skjer det så mye spennende innen norsk design at det blir lagt merke til langt utenfor våre landegrenser. Utnytter vi dette, kan Norge bli ledende på design i Norden, sier han, og viser til møbelbransjen som i fjor økte sin verdi med 500 millioner kroner. Og det til tross for spådommer om utflagging og industridød.

- Et godt eksempel er den tradisjonsrike møbelbedriften L. K. Hjelle som har tort å gå nye veier og satse på innovativ design. Siden har bedriften mottatt en rekke designpriser i inn- og utland, og den bevisste satsingen har ført til kraftig vekst i omsetningen og økt eksport, sier Brende.

Fakta om Designåret 2005:
Designåret 2005 er regjeringens største offisielle satsing på design. Intensjonen med satsingen er å synliggjøre den rollen design spiller for et konkurransedyktig næringsliv og for samfunnet som helhet. Norsk Designråd, Norsk Form og Innovasjon Norge samarbeider om utviklingen og gjennomføringen av Designåret.

Gjennom hele 2005 vil det gjennomføres en rekke aktiviteter og prosjekter med fokus på design over hele landet. For informasjon om aktivitetene i Designåret 2005.

Kontaktpersoner:

• Designåret 2005: Prosjektleder Beth Stensen,
  tlf. 23 29 25 58, e-post:bs@norskdesign.no
  mobil: 90 86 39 32
• Norsk Designråd: Grete Kobro, informasjonsdirektør,
  tlf. 23 29 25 57, e-post gk@norskdesign, mobil 90 76 59 71

Denne artikkelen er skrevet av Pressekontoret for Designåret 2005. Pressekontoret har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.