Å bygge Norge som merkevare handler om å etablere en oppfatning av Norge som noe positivt og spennende blant reisende. En viktig del av dette er utviklingen av kommunikasjon og produkter som bidrar til en tydelig og helhetlig identitet for Norge og norsk reiselivsnæring.

Internasjonal turisme vokser, men Norge klarer ikke å ta sine andeler av veksten. En analyserapport avdekker lav kjennskap til Norge blant sentrale segmenter i viktige markeder. Holdningen var klinkende klar; den mest effektive måten å snu den negative trenden på er å bygge Norge som en spisset merkevare i noen få utvalgte markeder, i praksis blant ressurssterke mennesker med ønske om naturbaserte ferieopplevelser.

Hva har design med reiseliv å gjøre?
Innenfor reiselivsnæringen går utfordringen konkret på at den norsk reiselivsbransjen ikke klarer å være relevante og tydelige nok i den internasjonale konkurransen om turistene. Profesjonell bruk av design kan bidra til tydeligere og mer engasjerende kommunikasjon.

Hvem passer workshopen for?
Små og mellomstore bedrifter innenfor reiselivsnæringen (overattings- og spisesteder, turistattraksjoner mm). Deltagerne trenger ikke ha arbeidet med designere tidligere. For å få mest mulig ut av workshopen, anbefaler vi at hver bedrift stiller med to deltagere. Disse bør representere bedriftens ledelse. Deltagere må ta med brosjyrer og annet markedsmateriell for å få best utnyttelse av samlingen.