Strikkeglede til folket

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Før strikket vi for å ha klær å gå med. I dag strikker vi for moro skyld. Gjestal har tatt på seg jobben med å øke strikkegleden.

- Det er gleden ved å skape noe eget som holder strikkekulturen levende. Vi må hele tiden utvikle produktene for å holde interessen oppe, sier Inger Beate Høiland, markedsdirektør i Gjestal ASA i Oltedal i Rogaland. 

Det tradisjonsrike spinneriet fra 1937 fikk i 2006 hjelp til å utvikle merkevaren og fornye logoen. Resultatet ble presentert høsten 2007 – tilbakemeldingene er gode.  

- Kundene sier vi fremstår som moderne, seriøse og tillitvekkende. Det er ikke bare positivt for salget. De ansatte er stolte av arbeidsplassen og produktene, sier Høiland.

Ikke for mye – ikke for lite
Siden Gjestal hadde lange tradisjoner, var det ikke noe mål å gi bedriften et helt nytt uttrykk, men endringene skulle likevel være så markante at de ble lagt merke til.

- Med støtte og rådgivning fra Innovasjon Norge inngikk vi et samarbeid med byrået Fasett i Stavanger.

Vi la ned mye arbeid i prosessen og hadde en grundig intern diskusjon om hva vi sto for og hvordan vi ville fremstå overfor kundene og i konkurranse med andre. Vi etablerte en analysegruppe bestående av representanter fra ledelsen, ansatte og eksterne konsulenter for å tydeliggjøre bedriftens verdier og visjoner. Målet vårt er å bidra til at strikkekulturen fortsetter å stå sterkt i Norge, og samtidig styrke merkevaren Gjestal. Det gjøres ikke over natta, sier Høiland.

Selv om ny logo, emballasje og markedsføringsmateriale er lansert, er ikke prosessen over. 
- Arbeidet er langsiktig og kommer til å fortsette. Vi skal vokse jevnt og må aldri lene oss tilbake og være fornøyd med det som er gjort. Både garnutvalg og strikkeoppskrifter må fornyes hele tiden, sier Høiland.

Krevende bransje
Å være blant de fremste produsentene av garn og strikkedesign er krevende. Mange aktører gjør konkurransen hard, og høye lønninger og råvarepriser gjør det umulig å holde Østens prisnivå.

- Vi skal gi kundene en grunn til å velge Gjestal. På samme måte som de skal ha en grunn for å strikke. Gode råvarer og lange tradisjoner for ullproduksjon skal kjennetegne oss. Å strikke sin egen genser skal gi en glede som ikke kan sammenliknes med å kjøpe seg en. Gleden ved et hjemmelaget plagg med særpreg, laget av gode råvarer og god tid. Det er den opplevelsen vi vil løfte frem, sier Høiland.