Nasjonalsymbol i ny drakt

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

 

Da det fredede dampskipet Skibladner skulle ha ny logo, var balansen mellom det nyskapende og det tradisjonelle den største utfordringen.

- Det er ekstra krevende å finne en logo som passer et gammelt nasjonalsymbol som Skibladner. Verken en for traust eller for moderne logo ville fungert særlig godt, sier Beate Tønnessen, markedssjef i Skibladner.  

I 2006 ble det laget en ny grafisk profil til Skibladners 150-årsjubileum. 
- Resultatet var helt i tråd med det vi ønsket. Vi fikk en nyskapende, men samtidig tradisjonsrik profil. Logoen har virkelig fått et løft og den kler Skibladner godt, sier Tønnessen. 

Viktig bidrag
AS Oplandske Dampskibsselskap, som driver Skibladner,
har tidligere manglet midler til å prioritere profilering og markedsføring i stor skala.
- Det var først da vi fikk økonomisk støtte og rådgivning fra Innovasjon Norge, at vi hadde mulighet til å gjøre en skikkelig jobb. Vi hadde nok ikke lagt så mye arbeid og ressurser i en ny grafisk profil uten hjelp, sier Tønnessen.

Sammen med designbyrået Bleed, ble skrifttyper, symboler og farger som skulle utgjøre de grafiske elementene, valgt ut.
- Vi hentet elementer fra tidligere logoer og inspirasjon fra båten. Vi samlet alt vi likte og fant frem til det vi mener symboliserer Skibladner, sier Tønnessen.

Alle under en paraply
Den nye grafiske profilen er elegant og nyskapende, men inspirert av gamle tradisjoner. Den står godt til Skibladner, som har en sterk kulturhistorisk posisjon nasjonalt og internasjonalt.

En venneforening, en kulturorganisasjon og en festival er knyttet til dampskipet. Tidligere hadde alle sitt eget grafiske uttrykk, men i dag er de samlet under felles paraply.
- Gjenkjennelse er viktig både for Oplandske Dampskibsselskap og for de andre organisasjonene. Derfor var det et kriterium at alle kunne samles om og identifisere seg med den nye grafiske profilen.

Det var nødvendig å gi et tydelig bilde utad om at dette er krefter som jobber sammen og har felles utgangspunkt, sier Tønnessen.