Design satte fart på krabbefabrikken

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Gammel embalasje

 

Krabbeprodusenten Sigurd Løkeland AS på Atløy i Sogn og Fjordane femdoblet sin omsetning på tre år etter satsing på markedsrettet produktutvikling og kommunikasjon.

Sigurd Løkeland AS har sin produksjonsnisje innen hermetisering av krabbe og produksjon av krabbeskjell, og er det eldste krabbeforetaket i Norge - etablert i 1922. Bedriften eies og drives av tredje generasjon Løkeland.

Hvorfor design?
Behovet for ny kommunikasjons- og emballasjedesign meldte seg etter et strategisk valg om å satse sterkere på forbrukermarkedet, spesielt mot smalere nisjer som delikatesse og tax free. Sigurd Løkeland AS har alltid vært kjent for god kvalitet, men merkevarebygging var aldri et prioritert område.

Rådgivning og formidling av designer skjedde med hjelp fra Innovasjon Norge og Norsk Designråd, og valg av designbyrå falt på Appell Design AS. Samarbeidet med designbyrå resulterte i en ny grafisk profil for bedriften, samt emballasje til både dagligvareprodukter samt delikatesse- og tax free produkter. Emballasjen til disse to markedene er nå differensiert gjennom det grafiske uttrykket, slik at delikatesse- og tax free emballasjen gir tydelige signaler om eksklusivitet, mens dagligvareemballasjen har et mer hverdagslig uttrykk.

Økt synlighet, innpass i nye markeder og høyere omsetning
Resultatet av designprosessen er en helhetlig identitet som har blitt et viktig salgsverktøy for bedriften. Omsetningen er femdoblet, fra 3,1 millioner i 2001 til 15 millioner i 2004, og bedriften har fått inntreden hos nye kunder og markeder.

Hverdagsvarianten av Løkeland krabbe selges nå i de fleste Ica butikker landet rundt. Ny helhetlig og mer profesjonell kommunikasjon har også gjort at internasjonale importører har fattet interesse for Løkelands produkter. Det har blant annet ført til at bedriften nå eksporterer frossenvarer, og det er et stort potensial for eksport av ferdigvare.

Daglig leder, Tor Løkeland, er klar på at design har bidratt til å synliggjøre den nye strategiske retningen for bedriften og til den positive økonomiske utviklingen.