Autosock - designsatsing som viser vei

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Hjulsokken Autosock er i ferd med å bli en internasjonal suksess. Autosock AS omsatte i 2003 for 20 mill. kroner. I fjor rundet de 81 mill. og 319 000 solgte enheter.

Gjennom sin erfaring med bildekk og bilindustrien gjennom mange år så gründer Bård Løtveit at det var behov for nye produkter for sikring av bil på glatt føre. Mennesket og bilene vi kjører endrer seg, og Bård ønsket å finne en løsning som samsvarte bedre med stadig mer intelligente biler og nye forbrukerbehov.

Autosock erstatter bruk av stålkjettinger på glatt føre. Målet med utviklingsprosjektet, var at produktet skulle være enkelt å bruke, selv under vanskelige værforhold, og at produktet skulle ha en tydelig og distinkt identitet. Produktet rettet seg mot det europeiske markedet og kundegrupper i land hvor bilførere i stadig større grad opplever plutselige snøfall og glatte kjøreforhold, og hvor man ikke har en "kultur" for bruk av vinterdekk.

Produktet ble utviklet i samarbeid med Hareide Designmill. Industridesigner Einar Hareide fra Hareide Designmill var med i ressursgruppen for utviklingsprosjektet, og design ble dermed prioritert høyt allerede i startfasen.

Resultat

Autosock har blitt en effektiv nødhjelp for bilførere på vinterføre. Løsningen er enkel å bruke, lett å forstå og er effektiv både ved bruk og i lagring. Autosock er utviklet slik at brukeren enkelt kan montere og demontere dem selv, uten bruksanvisning.

Autosock AS satset bevisst på å nå igjennom på det tyske markedet, fordi markedet her stiller ekstremt høye krav til bil og bilutstyr. I dag tilbys Autosock som standardutstyr i nye Mercedes, og produktet er TÜV sertifisert (TÜV er et tysk organ for testing, kvalitetssikring og sertifisering av blant annet biler og bilutstyr).

De viktigste markedene har httil vært Italia, Spania, Nederland, Tyskland, Frankrike, Sveits og Storbritannia, men nå har Japan åpnet bildøre på vidt gap, og Autosock AS har inngått en avtale med Toyota om at produktet skal inngå i en grunnpakke i alle bilene som selges på hjemmemarkedet. 

Gründer Bård Løtveit uttaler følgende om utviklingsprosjektet: ”Det var veldig viktig for meg å lage et helt gjennomarbeidet produkt som enkelt og tydelig kommuniserte produktets identitet. Derfor var samarbeidet med Einar Hareide i Hareide Designmill veldig viktig”, sier mannen bak Autosock. ”Einar er svært kunnskapsrik og har dessuten bred internasjonal erfaring. Hans tyngde bidro til at jeg ikke falt for fristelsen til å velge enklere og billigere løsninger selv om noen bilprodusenter krevde det”, sier Løtveit.

Markedspotensialet for Autosock er stort. Det finnes 250 millioner biler i verden som blir utsatt for utfordrende kjøreforhold - og som pr i dag kun er skodde med sommerdekk. Høsten 2006 kommer en ny Autosck på markedet, tilpasset lastebiler.

Autosock mottok Merket for God Design fra Norsk Designråd i 2002. Den er også med i utstillingen Extreme North, en vandreutstilling i regi av Norsk Designråd og Norsk Form. Høsten 2005 vil den i tillegg være en del av utstillingen SAFE på Museum of Modern Art (MoMA) i New York høsten 2005.

Finansiering

Utviklingsprosjektet ble delfinansiert av SkatteFUNN.