NORSK DESIGNRÅD
Hva er riktig bruk av design?
Modig bruk av grafisk design!
Foto: Are Kleivan
I følge designer Are Kleivan, som står bak Øyafestivalens spesielle og stadig skiftende grafiske profil, er dette den modigste oppdragsgiveren han har samarbeidet med. Når det gjelder det grafiske uttrykket, for eksempel, legger man mer vekt på personlig smak og intuisjon, enn tester og målinger - til tross for sterke kommersielle hensikter. Og dét lykkes de med. I fjor hadde festivalen hele 75.000 besøkende og overskudd på bunnlinjen.
- Markedssjef for Øyafestivalen, Arnt Olaf Andersen, er kjempefornøyd. - Kampen om publikum er blitt tøffere og honorarene til artistene blir stadig høyere. Men vi gikk med overskudd i 2008 og satser på nok en suksess i år, sier han.
Derfor vil de være annerledes
På Øyafestivalen finner du musikk fra svært mange sjangere innenfor begrepet rock. Publikum representerer alle aldersgrupper, men de fleste er over middels interessert i musikk og stiller høye krav til kvalitet.
Arnt Olaf og hans medarbeidere ønsker at Øyafestivalen skal fremstå som annerledes og spennende. De har derfor skapt en profil som er helt ulik alt annet som er gjort i festivalsammenheng tidligere.
- Selv om festivalen vår skal være lojal mot publikum, ønsker vi å overraske og utfordre, sier Are Kleivan, designeren som DRIVER The A.K.I.G.A. - Derfor tillater vi oss å lage en profil som treffer, men ikke nødvendigvis behager. Hvis alle liker den, har det skjedd en negativ forflatning, mener han.
Slik tar et uttrykk form
Markedsansvarlig og designer brukte en del tid på å diskutere mulige konseptuelle løsninger for årets grafiske design. De satte seg grundig inn i populærmusikkens visuelle historie, hentet klassiske referanser herfra og skapte nye referansepunkter, noe som ble grunnlaget for festivalens utseende i 2008.
Skisseretningene ble diskutert og vurdert opp mot brukervennlighet, funksjonalitet i ulike medier og hvordan de passet med festivalens image og ståsted. Konseptene ble også vurdert i forhold til bedriftens strategi, før man valgte den retningen designeren anbefalte.
Dette er designet
Årets profil er forankret i tradisjonell rock-estetikk. Valg av typografi, farger, illustrasjoner og bilder henter direkte inspirasjon fra flere av rockens visuelle epoker. Man har også tatt med elementer fra andre kulturer som står musikken nær, som film, mote, tegneserier og ulike typer kunst.
Den grafiske profilen har to hovedoppgaver:
- Den skal gjøre festivalen synlig og gi den en identitet som skiller den fra andre festivaler.
- Den skal markedsføre artistene godt. Bevisst bruk av bråk og støy i uttrykket skal ikke komme i konflikt med artistnavn og annen viktig informasjon.
I tillegg til Øyafestivalens hovedprogram i Middelalderparken, har festivalen en god del andre arrangementer i løpet av året. Hvert av disse har fått sin egen, unike plass i den helhetlige profilen, som stadig forandrer seg.
Derfor endrer profilen seg
Festivalen får ny profil hvert år. Den 1. desember året før, blir festivalprofilen lansert på web og i annonse. Deretter lar man årets profil bli til i løpet av de ni månedene frem til selve festivalen.
- Etter hvert som artister bookes og det musikalske innholdet tar form, utvikler profilen seg, forteller Are Kleivan. - På den måten blir den alltid levende, dynamisk og aktuell. Det er krevende å jobbe på den måten. Ofte har vi utrolig liten tid på utformingen av et element, profilen må derfor være intuitiv og enkel å jobbe med, sier han, og legger til at den endelige profilen ikke anses som ferdig før festivalen er i gang i august.
Smart markedsføring
Av totalt 70 avis- og magasinannonser, 16 plakater og 10 flyere i 2008, var ingen helt like. Man kostet også på seg et spesielt ”stunt”, som raskt ble fanget opp og snakket om blant festivaltilhengere.
- Vi produserte en serie spesielle plakater i silketrykk. De var signerte og nummererte, i et begrenset opplag. Etter at vi hengte opp disse plakatene på utvalgte steder i byen, tok det kort tid før folk begynte å samle på dem, forteller Arnt Olaf.
Øyafestivalen markedsfører seg som en miljøvennlig festival, og alle trykksaker til promomateriell er produsert på resirkulert papir og godkjent for Svane-merket.
Hvordan fortsette suksessen?
Are Kleivan har ansvaret for den grafiske utformingen av Øyafestivalen neste år også, det blir hans femte - og sannsynligvis siste, år med denne kunden.
- Det blir både vemodig og rart, men å bytte designer er en naturlig del av dette konseptet, hvor nettopp forandring i uttrykket har bidratt sterkt til oppmerksomheten og suksessen, sier mannen, som sammen med sin modige oppdragsgiver ble nominert til Hedersprisen for god design i 2009.
