Hamax - fra rødt til svart med design

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

 

Design har blitt et av de viktigste konkurransefortrinnene til Østfolds- bedriften Hamax. På begynnelsen av 90- tallet slet bedriften med røde tall. Etter omlegging av markedsstrategien kan Hamax igjen glede seg over pluss i bøkene.

Bedriften Hamax

Hamax er et av Europas ledende varemerker innen produkter for aktive barn. Kjente produkter som barnesykkelseter, sykkelhjelmer, kjelker og akebrett  produseres og markedsføres av Hamax AS, som inngår i Møller-Gruppen AS. Selskapet er en av Europas ledende aktører innen utvikling, markedsføring og produksjon i dette segmentet. Bedriften holder til utenfor Fredrikstad og har 40 ansatte.

Utfordringen

I 1991 så Hamax tilbake på to år med underskudd, og bedriftens videre eksistens var usikker. Flere tiltak ble iverksatt: Forretningsidéen ble konsentrert rundt produkter og merkevarer for barn, og det ble gjort betydelige investeringer i designforankrede innovasjonsprosesser.

I dag deltar ekstern ekspertise på industridesign i alle utviklingsprosjekter, og målsetningen er å utvikle produkter med minst ett unikt konkurransefortrinn, høy funksjonell og emosjonell brukerverdi, samt trygghet gjennom å tilfredsstille alle krav til sikkerhet og godkjenninger på verdensbasis.

Resultater

Design er et av bedriftens viktigste konkurransefortrinn, og investeringene har gitt resultater. Her er noen eksempler:

• Markedsandelen i England (UK) for Discovery barnesete økte fra fem prosent til 45 prosent på tre år.

• Kiss barnesete økte sin markedsandel i Frankrike fra sju til 40 prosent første år.

• I en periode på 8 år ble det investert i alt 25 Mnok i designforankret FOU, fordelt på 6 forskjellige produktkonsepter. Gjennomsnittlig inntjeningstid var 1,5 år med en eksportandel på 80 %.

Noen år med lite snø har vært en utfordring, men i 2004 lå bedriften an til nye omsetningsrekorder.

Hamax har mottatt Merket for God Design fra Norsk Designråd åtte ganger; i 1990 for sykkelsetet Safe Rider, i 1993 for Discovery 101/102/103 barnesete for sykkel, i 1995 for Up to date sykkelhjelmer for barn, i 1996 for kjelken Sno Family, i 1997 for sykkelsetet Kiss, i 1998 for Hamax Sleepy barnesete, i 1999 for akeserien Sno Formel, Pony, Duck og Shark, og for SnoXross i 2003.