NORSK DESIGNRÅD
Hva er riktig bruk av design?
Derfor dobler Sweet omsetningen hvert eneste år
Sweet Protection opererer i ekstremsportmarkedet og anser design som et av sine viktigste konkurransefortrinn. Med hjelmer som representerer en teknisk og designmessig innovasjon på høyt nivå og klær som er usedvanlig funksjonelle, har de doblet omsetningen hvert år siden oppstarten.
En utrolig suksess!
Selv med en meget selektiv distribusjonsstrategi øker salget med oppunder 100% hvert år. Design, som ivaretar sikkerhet og image, får mesteparten av æren for det. Per i dag er Sweet representert i 15 land og har stort vekstpotensial i flere av dem.
I 2007 regner man med å omsette for 25 millioner kroner. Produktene er etterspurte og kolleksjonen utvides stadig, med samme fokus på strategisk design. Merkevaren SWEET har oppnådd imponerende høy status og salget av såkalte branding-produkter øker sterkt.
Hvorfor så ekstrem brukerorientering?
Sweet ble startet av noen unge menn fra Trysil som selv ikke fant det utstyret de trengte i butikkene. De var alle utøvere av ekstremsport og stilte høye krav til kvalitet, funksjonalitet og image.
Hva er det som gjør hjelmene ”helt rå”?
Bedriften har blant annet samarbeidet med Abry Design under utviklingen av kolleksjonene. De første hjelmene, serien Rooster og Trooper, kom på markedet i begynnelsen av 2002. Til tross for høy sikkerhet er de lette, har god passform og lavt volum. De betegnes som ”rå” og brukes av de dyktigste og mest kravstore utøverne innenfor fristilkjøring og kjøring på snøbrett.
Hjelmene kombinerer karbon og formstøpt plast på en usedvanlig vellykket måte og representerer en teknisk og designmessig innovasjon på høyt nivå. De to materialenes egenskaper utnyttes til å skape et optimalt produkt både funksjonelt og estetisk. Hjelmene sitter godt på hodet, de skiller seg ut i bakken og fremhever kjerneverdiene i merkevaren.
Hva gjør klærne så ettertraktet?
Den tekniske ski- og snowboard-bekledningen, er også av meget høy kvalitet og innehar en rekke finesser og funksjoner som målgruppen etterspør. Klærne er kompromissløse med hensyn til ergonomi, bevegelighet og funksjonalitet. Utførelse og detaljer er meget godt gjennomført og fargevalget bygger opp under brukernes tøffe image.
Viktige effekter
Serien ivaretar også viktige ”gadgets”, spesielle effekter som brukerne i denne målgruppen er opptatt av. Dette er gjennomført med stor konsekvens og oppmerksomhet. Det er tydelig av utøverne selv har vært med på å legge forutsetningene ved utforming av disse spesielle klærne.
