Innovasjon Norge og Norsk Designråd har over flere år samarbeidet om å få flere norske bedrifter til å bruke profesjonell design i sin produktutviklings- og markedsstrategi.

Gjennom designrådgivning og formidling av designere i alle landets fylker, kan vi nå se at flere bedrifter i større grad bruker designere. Det kan være alt fra industridesign på nye branndører til emballasjedesign på nye syltetøyglass eller utvikling av grafiske bedriftsprofiler. Ved alle Innovasjon Norges kontorer i alle landets fylker har vi en designansvarlig som bistår bedrifter som har et designbehov.

Profesjonelle designere tilfører bedriften helt ny kunnskap. Designeren er trent til å bruke kreative metoder i utviklingen av nye idéer og konsepter for å løse bedriftens utfordringer, de tilpasser løsningen til bedriftens verdikjede og søker etter effektiviseringsgevinster. Designeren har spesielt fokus på sluttbrukerens behov og på å skape tilleggsverdier både for bedriften og for brukeren.

I Norge har vi flere gode designeksempler, blant annet innenfor teknologi og tyngre industri. Marin og maritim sektor, energi og miljø er store og viktige sektorer for Norge. I mange av disse bransjene brukes design bevisst for å oppnå resultater, og det har gjort oss ledende internasjonalt.

En vellykket kombinasjon av teknologi og design er Ulsteins revolusjonerende ankerhåndteringsfartøy, som ble kåret til Årets teknologibragd i 2005. Teknologien for å håndtere de svære ankrene et godt eksempel på hvordan god design gir mer effektiv håndtering og mindre risiko for ulykker.

Et annet eksempel er Lilaas i Horten som har integrert design i forretningsstrategien. De siste årene har de i samarbeid med eksterne designbyrå utviklet en ny bedriftsprofil og mer brukervennlige manøvrerings- og betjeningsorganer til maritim industri. Designerne tok utgangspunkt i brukernes - styrmannskapets - behov, og utviklet løsninger som bidro til å forbedre hverdagen for mannskapet og til å gi Rolls Royce Marines produkter unike egenskaper. Resultatet ble en firedobling av salget.

Vi ser at design som forretningsverktøy begeistrer kundene, skiller produsentene fra konkurrentene og skaper større lønnsomhet blant bedriftene. Nettopp det er målet for de fleste bedriftslederne og –eierne. For at flere bedrifter skal lykkes med dette, er det viktig at design som forretningsverktøy kommer inn i styrerommet og forankres i bedriftens overordnede strategi. Spørsmålet er ikke om en skal bruke profesjonell design, men hvordan.

Nærings- og handelsdepartementet har nylig lagt fram en plan for næringsrettet design: 'Design og verdiskaping'. Denne planen vil være et viktig verktøy for Innovasjon Norge og Norsk Designråd til å få flere norske bedrifter til å bruke strategisk design. Vi vil kunne bistå med generell designrådgivning i alle landets fylker, finne designere til de ulike utviklingsprosjektene i bedriftene og bistå med finansiering. Fram til 2009 skal vi ha et spesielt fokus på den maritime industrien, reiseliv, mat- og treindustrien.

Vi ser fram til å samarbeide med næringslivet og øke antall designbrukere i tiden fremover.
 

Administrerende direktør Gunn Ovesen, Innovasjon Norge