Design som verktøy

Nærings- og handelsminister Odd Eriksen. Foto: Bjørn Sigurdsønn, SMK

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

(Oslo, 18.02.06) I disse dager er det igjen tid for Oslo Fashion Week. Dette er anledningen hvor norske klesdesignere får presentere sine kolleksjoner for et bredt publikum. Målet for arrangementet er todelt. På den ene siden handler det om å synliggjøre og styrke en del av norsk næringsliv som foreløpig ikke er særlig kjent. På den andre siden handler det om å gi de enkelte designere muligheten til å profilere seg overfor presse, innkjøpere og potensielle kunder.

Odd Eriksen, Nærings- og handelsminister

Oslo Fashion Week er derfor et viktig arrangement. Norge har mange spennende og anerkjente designere, kanskje flere enn de fleste kjenner til. Tekstil- og konfeksjonsdesign gjorde seg også bemerket i forbindelse med utdelingen av Merket for god Design i desember. Den prestisjetunge Hedersprisen for God Design gikk denne gangen til Abry Design og Sweet Protection for deres produktserier rettet mot ekstremsportutøvere innen snowboard og fristyle. I tillegg ble So Hee tildelt Merket for God Design for sin vår- og sommerkolleksjon for 2006.

Det er kanskje innenfor mote og klesdesign det er lettest å se hvordan design skaper merverdi. Alle som har hatt tenåringer i huset vet at klær handler vel så mye om identitet som om funksjon. Produktserien fra Sweet Protection er et godt eksempel på dette. Utgangspunktet for serien er riktignok behovet for god bevegelighet og funksjonalitet for målgruppen. Samtidig bærer produktene tydelig preg av at antrekket også skal være med på å bygge brukernes image. Ikke overraskende at produktene allerede er utsolgt!

Fokus på brukeren
God design er ikke bare et anliggende for tekstilindustrien. Design omgir oss hele tiden, og angår oss alle. Det handler om melkekartonger, ostehøvler, sykkelseter og møbler. Eller kuvøser, kontrollpaneler og strømbrytere. Forutsetningen for all lønnsom næringsutvikling er at vi har kjøpere til de varene og tjenestene vi produserer. God design, både i form og funksjon, er avgjørende for hvilke produkter som blir foretrukket i konkurransen. Det er kanskje et snev jåleri som ligger til grunn når vi kjøper den mobiltelefonen som ser best ut, til tross for at konkurrerende produkter teknisk sett er bedre og billigere. Det er skapt en følelsesmessig merverdi gjennom designet. Det betyr at design ikke er jåleri – det er business.

I Norge har vi flere av våre beste designeksempler innen teknologi og tyngre industri. Marin og maritim sektor, energi og miljø er store og viktige sektorer for Norge. I alle disse bransjene brukes design bevisst for å oppnå resultater, og det har gjort oss ledende internasjonalt!

Et godt eksempel på vellykket kombinasjon av teknologi og design er Ulsteins revolusjonerende ankerhåndteringsfartøy, som ble kåret til Årets teknologibragd i 2005. Teknologien knyttet til håndtering av de svære ankrene et godt eksempel på hvordan god design gir mer effektiv håndtering og mindre risiko for ulykker. God design betyr ofte at du ikke merker at den er der. Dårlig design, derimot, merkes veldig godt.

Regjeringen satser på design som verktøy
I flere år har Norsk Designråd og Innovasjon Norge, på oppdrag fra Nærings- og handelsdepartementet, hatt som oppgave å formidle til næringslivet at design lønner seg. Og vi har lyktes. Etter Designåret 2005 og mobiliseringskampanjen Design Underveis, har både Norsk Designråd og Innovasjon Norge registrert sterk økning i etterspørselen etter denne type rådgivningstjenester.

Samarbeidet mellom Designrådet og Innovasjon Norge er et viktig verktøy for å gjøre designrådgiving tilgjengelig over hele landet. Designrådet har høy fagkompetanse på design, mens Innovasjon Norges nettverk av kontorer i Norge og utlandet kan bidra til å bringe kompetansen ut til bedriftene og produktene til markedet.

I Soria Moria-erklæringen lovet vi en satsing på næringsrettet design, og vi følger opp med ressurser. Designåret i 2005 innebar en betydelig styrking av Designrådets budsjetter. I 2006 har vi økt dette budsjettet med ytterligere 8,1 mill. kroner. I tillegg har vi øremerket 6 mill. kroner til designtiltak i Innovasjon Norge. Denne satsingen skal bidra til å utløse private investeringer og samarbeid mellom designere og bedrifter. En konkret plan for utnyttelsen av disse midlene vil bli lagt fram før påske.

Grunnlaget er godt. Vi har mange gode designere i Norge. Vi har også mange bedrifter som har innsett verdien av å bruke design strategisk. Det vi trenger, er flere bedrifter som benytter design strategisk.

Jeg har stor tro på design som verktøy for økt lønnsomhet og større verdiskaping i Norge. Det handler ikke om design for designets del. Det handler om å gi markedet produkter som kundene har lyst til å kjøpe.

Kronikken ble publisert i Dagsavisen 18. februar 2006 i forbindelse med Oslo Fashion Week.