-Nille er en norsk merkevare de fleste vet om, men så har kjeden også en kjennskap på over 90 %. Nille-kjeden var en av de første i sitt slag i Norge og opplevde en salgsøkning og flere butikker gjennom 90 – tallet. Men begynnelsen av 2000 tallet ga stagnasjon i veksten.

Nye eiere ønsket å øke handlefrekvensen og bestemte seg for å revitalisere hele kjeden. Fra å være et butikkonsept med en profil som kun tiltrakk seg de mest prisbevisste kundene har de nå blitt enn kjede med fokus på verdi for pengene med ny profil og endret posisjon. Revitalisering av butikkene, produktene og ny markedskommunikasjon har bidratt til 21 % nye kunder, 37 % økt omsetning pr kunde og 67 % økning i totalt salg. Dette ble belønnet med Design Effekt Grand Prix 2010 i kateogori design management – merkevarebygging – salg og kommunikasjon.

Læringspunkter fra dette designprosjektet kan du høre mer om på Faglig formiddag19. januar 2011.

Hør også om Lerum Konserves AS som oppnådde 87 % andel av markedsvekst. Stagnasjon i salget av premiummerket Bestemor gjorde det nødvendig å redesigne og lansere serien på nytt, da som Lerums Utvalde. Verdiøkningen etter lanseringen er formidabel, med en økning i total markedsandel og en bratt stigning i salg målt  i verdi. Dette ble belønnet med en nominasjon til Design Effekt Grand Prix 2010 i kategori produkt.

Nille i samarbeid med New Store Europe og Lerum i samarbeid med Tangram Design  ble begge nominert til Design Effekt Grand Prix 2010 sammen med Posten Norge AS i samarbeid med Grow.  Design Effekt  er en utmerkelse som tildeles designprosjekter der det er tydelig dokumentert årsak og virkning mellom det nye designet og prosjektets suksess.

Program på Faglig formiddag 19. januar
08.15 Frokost
09.00 Velkommen
09.05 -Nille – et lite butikkeventyr - Vinner Design Effekt Grand Prix
Ved Pål Wibe, adm. direktør i Nille
09.50 Lerum – ny posisjon med ny personlighet – Nominert Design Effekt Grand Prix
Ved Sigbjørn Stedje, salgs- og markedsdirektør i Lerum Konserves AS og
Anette Sarto, seniordesigner / Bjørn Rybakken, kreativ leder i Tangram.
10.30 Faglig formiddag avsluttes

Her kan du se tidligere presentasjon av Posten Norges designprosjekt tilknyttet ny merkevarestrategi for Posten Norge og Bring som ble belønnet med en nominasjon til Design Effekt Grand Prix 2010