Design skal styrke regionen
Lofoten er nok mest kjent for sin spektakulære og vakre natur.
Lofoten er i disse dager i gang med en prosess som kan resultere i en solid merkevare og identitet som skal fungere på tvers av kommuner, næringer og organisasjoner.
Benedicte Wildhagen, rådgiver i Norsk Designråd, er trukket inn i prosjektet Partnerskap Lofoten som ble etablert i 2009. Hun ser absolutt at et arbeid av denne typen kan være med på å styrke regionen. Lofoten er et av landets fremste reisemål, men erkjenner at de er for utydelig på hvordan regionen framstår lokalt, overfor nye inbyggere og investorer.
- Nasjonalt og internasjonalt konkurrerer steder og regioner mot hverandre om arbeidsplasser, turister, investeringer og kunder. Da er det viktig å profilere seg. Design og merkevarebygging gjør det mulig å bli mer synlig, sier Wildhagen.
Lofoten kun for turister?
Utfordringen Lofoten har møtt de siste årene er en endring i den tradisjonelle fiskenæringen - samtidig som reiselivsnæringen har opplevd en sterk vekst. Spørsmålet blir da om lokalbefolkningen i Lofoten skal la seg tilrettelegge på turistenes og fritidsbefolkningens premisser?
Styreleder i Partnerskap Lofoten, Vestvågøy-ordfører Jonny Finstad, håper prosjektet munner ut i en tydelig profilering av merkevaren Lofoten.
Inspirasjon i Norge og utlandet
Under en idédugnad 1. juni hentet partnerskapet i samarbeid med Norsk Designråd inn relevante aktører for kompetanseoverføring og inspirasjon. Arne Hjeltnes, konserndirektør i Creuna, delte sine erfaringer med et liknende prosjekt de gjorde for Voss i 2009. Den nye profilen har blitt en suksess lokalt og har i etterkant blitt tildelt flere designpriser, blant annet Norsk Designråds Merket for god design.
Angela Knewitz fra Meta Design i Berlin delte sine erfaringer med et meget suksessfullt prosjekt for Südtirol i Nord-Italia. Der ble det skapt en felles merkevare som utnytter alt regionen har å by på og synergieffektene av dette. Aldri før har en felles profil samlet en region, kommersielle produkter og turistindustrien under samme paraply. Dette kan Lofoten også få til.
Ikke fremmed for designinvesteringer
Lofoten fiskeprodukter ble i 2009 tildelt Design Effekt Grand Prix da de kunne dokumentere 300% omsetningsøkning utelukkende basert på en investering i redesign av emballasje. Daglig leder i Lofotprodukt AS, Sigvald Rist, var tilstede på idédugnaden og uttrykte stor optimisme for et Lofotenprosjekt.
- Vi brukte vel én million kroner på å utforme produktpakkene vår. Det er kanskje den beste investeringen vi har gjort. En profesjonell og god satsning i Lofoten vil styrke alle i regionen, mener Rist.
Skrevet av Kristian Paulsen, Norsk Designråd - Kilde: Lofotposten 03.06
