NORSK DESIGNRÅD
Nyheter og informasjon
Den håpløse innovasjonsdebatten
Baugprofilen ULSTEIN X-BOW er et ypperlig eksempel på innovasjonsutløsende design som har gitt store konkurransefortrinn på internasjonal basis.
Norge må bli bedre på innovasjon, og design er et av de viktigste virkemidlene for å få dette til.
Den siste tiden har debatten gått høyt om hvorvidt Norge er dårlige på innovasjon og verdiskaping, eller om vi slett ikke er så verst. I undersøkelsen European Innovation Scoreboard rangeres vi på 19. plass, på linje med land som Bulgaria og Hellas. Men ifølge blant andre regjeringen og Innovasjon Norge, er det undersøkelsen som er mangelfull, ikke Norges innovasjonsevne. Opposisjonen på Stortinget hevder selvfølgelig at det er næringspolitikken som er feil.
Feilslått debatt
Denne måten å debattere på, er etter min mening ganske uinteressant, fordi den ikke bidrar til at vi kommer videre. For uansett hvordan man snur på flisa, kan det ikke være tvil om at Norge har et stort forbedringspotensial når det gjelder innovasjon. Vi trenger å styrke vår konkurransekraft mot utlandet, skape nye arbeidsplasser og verdier. For å lykkes med dette trenger vi effektive virkemidler, og et av dem er design.
I den norske innovasjonsmeldingen (St. melding nr. 7, 2008-2009) sier regjeringen at den vil ”styrke bruken av design som innovasjonsverktøy ved å opprette et designdrevet innovasjonsprogram.” Programmet, som ledes av Norsk Designråd i samarbeid med Norges forskningsråd og Innovasjon Norge, er nå inne i sitt annet år. Det har fått en overveldende mottakelse i næringslivet.
Den europeiske designorganisasjonen, BEDA, samarbeider nå med EU Kommisjonen for å innarbeide en tilsvarende fokus på design i EUs nye innovasjonsplan (Europe 2020), som skal lanseres i høst.
Dokumentasjon
I 2009 gjorde Synovate en undersøkelse blant 515 norske bedrifter på oppdrag fra Norsk Designråd – en såkalt ”Designdiagnose”. Undersøkelsen viser blant annet at de bedriftene som jobber med design, er over dobbelt så innovative som de bedriftene som ikke bruker design. Dette resultatet er nesten identisk med det man fant i en tilsvarende undersøkelse i Storbritannia.
Og det finnes mer dokumentasjon: En helt fersk undersøkelse initiert av den hollandske designorganisasjonen BNO konkluderer med følgende: ”Lønnsomheten til et nytt produkt øker med 20 % dersom design spiller en sentral rolle i utviklingsfasen.”
Hvorfor design?
Design handler først og fremst om å finne nye og bedre løsninger, som bedre funksjonalitet, bedre prosesser eller lavere kostnader. Design bidrar til problemløsning ved å sette brukeren i sentrum i utviklingsprosessen. Det vi særlig ser, er at når designmetodikken inkluderes allerede i idefasen, kan det gi bedriftene unike konkurransefortrinn. Design er derfor en av de faktorene som kan gjøre høykostlandet Norge konkurransedyktig. Skal vi i det hele tatt produsere noe her til lands, må design spille en stor rolle i så vel produktutvikling som markedsføring av bedriften. Design må forankres i bedriftens strategi, ikke bare være noe som kommer inn som litt ”pynt” på slutten.
Se til Sunnmøre
Det er ikke så mye industri igjen i Norge – kun cirka 10% av den totale sysselsettingen. Men den industrien vi har, som for eksempel verftsindustrien, har mye å hente ved aktiv bruk av design som innovasjonsutløsende faktor. Ulstein verft på Sunnmøre er et godt eksempel i så måte. De har utviklet fartøykonseptet Ulstein X-BOW, som har en skipsbaug som kløyver sjøen i stedet for å grave seg ned i sjøen. Verftets egen designavdeling skreddersyr produktene til kundenes og brukernes behov, noe som har gitt gledelige utslag i ordrebøkene.
Brukeren i fokus
I Norge er det fortsatt mange som tror at alt en industridesigner gjør, er å formgi produkter. Men bærebjelken i en designprosess er brukerstudier. Hadde det ikke vært for brukerne, hadde mobilprodusentene trolig fortsatt laget mobiltelefoner som veide 15 kilo. Internasjonalt snakker man derfor stadig oftere om ”design for a better life.”
De aller fleste produkter og tjenester vi omgir oss med i dag, er blitt til ved hjelp av design. Om de har gjort livet bedre eller ikke, kan alltids diskuteres, men de har i hvert fall hatt stor innvirkning på vår hverdag. Som fjernkontrollen på TV-en. Som vannkranen med enhåndsgrep. Som nettbank og billettbestillingsløsninger på internett. Som fjærlette mobiltelefoner med berøringsskjerm.
