Skal bevise designlønnsomhet

– Med utmerkelsen ”Design Effekt” ønsker vi å synliggjøre norske designsuksesser og hva disse har betydd for bedrifters bunnlinje, sier prosjektleder Marianne Utnes Kjøsnes i Norsk Designråd. Foto: Norsk Designråd

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

For første gang skal effekten av norsk design måles og landets mest lønnsomme designprosjekter kåres. – Antall søknader fra norsk næringsliv er over all forventning, sier prosjektleder Marianne Utnes Kjøsnes.

Utmerkelsen ”Design Effekt” skal deles ut av Norsk Designråd under Næringslivsdagen 2009 i oktober i år. Den blir den første av sitt slag i Norge, og én av få på verdensbasis.

– Vi ønsker å føre helt konkrete bevis for at design faktisk lønner seg. ”Design Effekt 09” har kun ett formål, nemlig å vise fram resultatene av designinvesteringer, fastslår Marianne Utnes Kjøsnes i Norsk Designråd.

De siste ukene er hun blitt oversvømt av søknader fra norske bedrifter og organisasjoner.

– Vi har mottatt hele 36 søknader, selv om dette er første året vi deler ut utmerkelsen. Britene hatt en tilsvarende kåring i nesten 20 år, og de mottar i snitt 70 søknader. I Norge er befolkningen 12 ganger mindre. Dette viser at vi har truffet veldig godt i markedet, sier Utnes Kjønes.

Design står sterkere
Designbevisstheten har økt sterkt i næringslivet de senere årene. En undersøkelse foretatt av Norsk Designråd og Medialect viser at nesten 9 av 10 bedriftsledere mener design er viktig for norsk næringsliv, og rundt 8 av 10 melder om at design er viktig i deres egen bedrift eller organisasjon.

– Ved å synliggjøre norske designsuksesser og hva disse har betydd for bedrifters bunnlinje, vil vi inspirere til å ikke bare jobbe mer med design, men også til å jobbe bedre med design. Da må vi komme opp med argumenter som er overbevisende også sett fra et forretningsperspektiv, sier Utnes Kjøsnes.

Hun tror finanskrisen kan ha bidratt til å øke interessen for å investere i design. – De bedriftene som lykkes best med innovasjon og design produserer bedre og mer konkurransedyktige produkter og tjenester enn konkurrentene. I dårlige tider er dette desto viktigere, konstaterer hun.

Fagtungt samarbeid
Med seg på laget har Norsk Designråd fått britiske Design Business Association (DBA), som står bak en lignende utmerkelse i Storbritannia. Norsk Designråd har fått tilgang på metodikken DBA bruker for å måle designeffekt, samt de erfaringer organisasjonen har samlet opp gjennom to tiår.

– Dette gir oss et sterkt fundament å bygge vårt eget arrangement på. DBA gir oss ekstra tyngde og kunnskap, slik at vi raskt kan etablere ”Design Effekt 09” som en viktig hendelse i norsk næringsliv, sier Utnes Kjønes. Dette er første gang det gjennomføres en lisensiering av DBAs utmerkelse til en samarbeidspartner utenfor Storbritannia.


Dette er Design Effekt:

• Tildeles designprosjekter der det er tydelig dokumentert årsak og virkning mellom design og prosjektets suksess.
• Arrangeres av Norsk Designråd, som har som formål å inspirere og bidra til at norsk næringsliv investerer i design i sin forretningsutvikling.
• Deles ut årlig under Næringslivsdagen, som i år arrangeres 15. oktober 2009.
• Årets jury ledes av markedsdirektør Gro Myking i Posten Norge, og består av Katinka von der Lippe (design- og R&D-sjef i Think), Harald Barfod (markedsdirektør i Peppes Pizza), Sverre Høven (kommersiell direktør for Flytoget), Jens Herman Ruge (jurist i Patentstyret), Benedikte Solberg (marketingdirektør i Jøtul) og Øyvind Lilaas (administrerende direktør for Lilaas).
• Utmerkelsen er utviklet etter modell av Design Effectiveness Award (DEA).
• Les mer om Design Effekt
  

Kontaktpersoner:

• Norsk Designråd, prosjektleder Marianne Utnes Kjøsnes,
  tlf 23 29 25 50, e-post muk@norskdesign.no
• Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro,
  tlf. 23 29 25 57, mobil 907 65 971
   

Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.