Michael Braungart og Cradle to Cradle design

Cradle to Cradle Design handler om innovasjon og bærekraftig intelligens i produkter og produksjon - fra vugge til vugge – ikke vugge til grav som er dagens typiske tenkning. Michael Braungart er mannen bak Cradle to Cradle metodikken.

Cradle to Cradle Design – an opportunity for innovation

Cradle to Cradle Design gjør det mulig å skape produkter som er kommersielt attraktive, samtidig som de er positive for helse og miljø. Det handler i tillegg til de tradisjonelle designaspekter, om å definerer materialer som er uskadelige for helse og natur. Det viktigste verktøyet i dette er design; av materialer, produkter og arkitektur. Men også design av produksjon, logistikk og materialhåndteringssystemer. Dette gir designere, produktutviklere og arkitekter nye spennende utfordringer i å skape kommersielt attraktive produkter hvor bærekraft og miljøaspekter er selvfølgelig integrert.

Det er en positiv holdning til mennesker og natur som går ut på å designe produkter og systemer slik at de fortsetter å være råvarer for flere generasjoner fremover. Slik kan vi skape en fremtid hvor det er rom for vekst og forbruk uten dårlig samvittighet, som gir profitt både miljømessig, økonomisk og sosialt.

Michael Braungart

Michael Braungart er mannen bak Cradle to Cradle metodikken og grunnla det uavhengige miljøforskningsinstituttet EPEA (Environmental Protection Encouragement Agency) i 1987. Han er professor i kjemi og var tidligere leder av Greenpeace kjemiavdeling. Siden 1995 har Braungart i samarbeid med den amerikanske arkitekten William McDonough videreutviklet og omsatt Cradle to Cradle konseptet internasjonalt gjennom selskapet MBDC (McDonough Braungart Design Chemistry). Sammen ble de utnevnt til ’Heroes of the Environment’ i 2007 av Time Magazine.

Professor Michael Braungart konsentrerer nå innsatsen om MBDC og EPEA , der han arbeider med store industriprodusenter som Nike, Herman Miller, Triumph, Ford og Steelcase om spørsmål som gjelder materialvurdering, avfall- og energibalanser og livsløpsdesign. Han er også aktiv når det gjelder utforming av nye produkter, og han sto bak utviklingen av den komposterbare tekstilserien Climatex®Lifecycle™ sammen med William McDonough.

British Science Museum i London har nylig laget en hel utstilling for å vise arbeidet til Michael Braungart og William McDonough. Produktene er stilt ut i viktige designsentre over hele verden. Michael Braungarts arbeider har også vært utgitt i en rekke tidsskrifter om vitenskap, offentlige anliggender, design og miljø i Europa og USA. Han er i tillegg professor i prosessteknikk ved Leuphana universitet i Lüneburg, gjesteprofessor ved Darden Business School i Charlottesville, Virginia og ved University of Wales Institute i Cardiff  i Wales. I 2008 ble han også utnevnt til professor i Cradle to Cradle ved Erasmus Universitetet i Rotterdam.

www.epea.com

www.mbdc.com

Cradle to Cradle Design i Norge

Byrået 2025design bestående av Kjersti Kviseth og Tore Gulden er the eneste sertifiserte Cradle to Cradle produktdesignfirma i Europa og EPEA Satellitt for Skandinavia.

Kjersti Kviseth er utdannet produktdesigner fra Kiel og har en Master i Strategic Management fra BI. Hun har tidligere jobbet med produktutvikling og prosjektledelse i møbelindustrien og i 10 år hadde hun stillingen som miljødirektør i HÅG, hvor hun startet implementeringen av Cradle to Cradle tenkningen. I tillegg til 2025design jobber hun også som ass. professor i produktdesign ved NTNU og Høgskolen i Akershus (HiAK).

Tore Gulden er utdannet produktdesigner fra Eindhoven og har drevet sitt eget designfirma siden 1992 med fokus på maritim-,transport- og  medisinsk bransje, interiør- og pakningsdesign. Han har tre registrerte patenter og har mottatt Merket for god design.

I tillegg til 2025design jobber han også som professor i produktdesign ved Høgskolen i Akershus (HiAK).

www.2025design.no

Løvetann group AS ved CEO Espen Øksby og MBDC ved CEO Ken Alston  annonserte et partnerskapssamarbeid i januar 2009. Løvetann Group vil jobbe nært med MBDC for å implementere Cradle to Cradle prinsippene i utviklingen av Løvetann modulsystemer og hus.

Løvetann er et innovasjonsselskap med base i Oslo. De utforsker og utvikler nye muligheter innen design, bygging og konstruksjon av miljøvennlige hus og omgivelser.

www.lovetann.net