Logolandskysten

GJENNOMFØRT PROFIL: Designprogrammet er tatt i bruk på alt fra brevark og kaffekopper til lastebiler og fraktebåter.

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

GJENNOMFØRT PROFIL: Designprogrammet er tatt i bruk på alt fra brevark og kaffekopper til lastebiler og fraktebåter.

INSPIRASJON: Naturen langs helgelandskysten har gitt inspirasjon til den nye grafiske profilen.

INSPIRASJON: Naturen langs helgelandskysten har gitt inspirasjon til den nye grafiske profilen.

 

Laksefirmaet Nova Sea ville ha en ny, samlende identitet. Da var det helt naturlig å bruke Helgeland og midnattssola i den grafiske profilen.

- Vi fikk se to alternative grafiske profiler. Den ene var helt grei, men ganske konservativ, den andre var mye sprekere. Det er klart vi valgte den sprekeste! Salgssjef Bjørn Olvik har akkurat fortalt oss hele historien om hvordan lakseprodusenten Nova Sea AS fikk ny logo og grafisk profil.

Lokal forankring. Administrasjonsbygget på Lovund er nennsomt dekorert, med møbler i fargene designbyrået har plukket ut.
– Har du sett dolokkene våre, spør Olvik, og viser vei til et knallrødt toalettsete. 360 grader rundt oss ligger hele Helgeland badet i sol og blikkstille hav. Vi kan se Træna. Dørvær. Hestmona. Pluss hundrevis av andre små og store øyer og fjell vi ikke vet navnet på, tilsynelatende spredt tilfeldig utover landskapet.
– Vi fikk spørsmål om hva vi identifiserte oss med. Svaret ga seg selv, det er havet, eventyrfjellene og det at vi ligger på Helgeland, forteller Olvik. Designerne tok utgangspunkt i dialogen med bedriften og foreslo en profil som illustrerer: Øyformasjoner og fjell som stikker opp av havet, med midnattssola som lakserødt blikkfang.
– Dette følte vi var en veldig god visuell tilnærming til vår identitetsfølelse.

Kom i sjøfly. Historien om nåværende Nova Sea AS startet for 35 år siden, da de første plastposene med oppdrettslaks kom til Lovund med sjøfly. Nå sendes 200 tonn laks, eller 800.000 middagsporsjoner, vekk fra øya hver eneste dag. I tillegg har en rekke andre bedrifter skutt opp i kjølvannet av laksen. Suksessen Lovund-samfunnet har opplevd har vært så stor at både medier og forskere nærmest har valfartet til øya for å studere fenomenet.
– Det har vært flinke folk som har tort å satse, svarer alle når vi spør etter oppskriften.

Trengte nytt navn. Bakgrunnen for å starte prosessen med å finne en ny grafisk profil, var at flere selskaper hadde fusjonert, hvorav et av dem hadde navnet Nova Sea. De kontaktet Innovasjon Norge og innledet etter hvert samarbeidet med Oslo-byrået
Virtual Garden Design. Målet var å skape en felles identitet som skulle samle de ulike kulturene og miljøene i det nye selskapet.
– Vi har avdelinger på mange steder, med ulike kulturer. Vi ville at alle skulle føle at de jobbet i samme selskap, forklarer Olvik. Da designprosessen startet, var de innstilt på at de skulle finne et nytt navn. Men etter en intens workshop med designbyrået, kom de fram til at Nova Sea slett ikke var så dumt.
– Det er et innarbeidet navn i bransjen og går greit på alle språk. På nord-norsk er «nova» det samme som «hjørne», og vi er en av hjørnesteinsbedriftene i Lurøy, sier personalsjef Torleif Olaisen. Det er ingen som husker helt hvordan navnet Nova Sea kom til i sin tid. En av teoriene er at det kommer av navnet på lillefjellet bak produksjonsanlegget, «naue» eller «nova».

Skille seg ut. Salgssjef Olvik viser et lysark med oversikt over andre logoer som er brukt i oppdrettsbransjen. Det er ikke vanskelig å se at profesjonell grafisk design ikke har vært noe de fleste bedriftene i oppdrettsbransjen har brukt mye penger på. Logoene er til forveksling like, de er blå, gjerne med en laks og en bølge, og noen av dem ser ut som om de er laget på gutterommet av sønnen til sjefen.
– Vi ville skille oss ut, sier personalsjef Olaisen.
– Men hvordan skal folk skjønne at det er laks dere selger, ut fra designprogrammet?
– Det gjør de kanskje ikke med en gang, og det er ikke alle som skjønner hva det er de ser i den grafiske profilen heller. Men etter å ha fått det forklart, skjønner de det, og husker logoen fordi de assosierer den med landskapet som omgir anleggene våre,
mener Bjørn Olvik.

Direktør FoU Skule Storheill i Norsk Designråd karakteriserer Nova Sea-profilen som helstøpt og innovativ, og ikke minst modig.
– Her har det åpenbart vært et meget godt samarbeid mellom designbyrå og kunde. Det er faktisk sjelden å se at kunden tør å fullføre en visuell profil helt ut, sier Storheill.

Stolte ansatte. Det er bare tre kilometer vei på Lovund, så vi spaserer bort til lakseslakteriet noen hundre meter unna Nova Seas hovedkontor. Alle går midt i veien, og alle hilser.
– De eneste «trafikkulykkene» som skjer her ute er hvis noen holder på å sykle på oter (dyret, ikke fiskeredskapet) på vei til jobb, humrer salgssjefen, som flyttet til øya etter endt utdannelse, for å jobbe et par-tre år. Nå har han vært her i sju.

Det er 24 timers drift i produksjonsanlegget. 25 ansatte er i sving på hvert skift. Ketil Gregersen og Bjørnar Nergård jobber på ventemerden, der laksen som er hentet fra oppdrettsanleggene ute på havet står og venter på å bli transportert inn i lakseslakteriet. Karene har jakker med den nye Nova Sea-logoen på ryggen.
– Jeg synes det er en kjempeflott logo. Det gir oss noe felles, alle vi som er ansatt i selskapet, enten de jobber ute på havet, på lakseslakteriet eller i administrasjonen. Og så synes jeg det er «gjævt» at de valgte å bruke navnet Nova Sea, siden jeg jobbet i det gamle Nova Sea, sier Gregersen.