– Design deg ut av nedgangstidene

– Metodisk jobbing med design gir økt innovasjon, og dermed økt konkurransekraft, sa næringsminister Sylvia Brustad under Næringslivsdagen. Til høyre Jan R. Stavik, administrerende direktør i Norsk Designråd. Foto: Johnny Syversen

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

– Metodisk jobbing med design gir økt innovasjon, og dermed økt konkurransekraft, sa næringsminister Sylvia Brustad under Næringslivsdagen. Til høyre Jan R. Stavik, administrerende direktør i Norsk Designråd. Foto: Johnny Syversen

– Metodisk jobbing med design gir økt innovasjon, og dermed økt konkurransekraft, sa næringsminister Sylvia Brustad under Næringslivsdagen. Til høyre Jan R. Stavik, administrerende direktør i Norsk Designråd. Foto: Johnny Syversen

 

Oslo: – Bedrifter som satser på innovasjon og design kan komme styrket ut av dagens finanskrise, sa administrerende direktør Jan R. Stavik i Norsk Designråd under Næringslivsdagen 2008 på onsdag.

Den siste drøye uken har verdens børser rast. Også på Oslo Børs har verdier for milliarder av kroner forduftet. Jan R. Stavik i Norsk Designråd advarer norsk næringsliv mot å kutte i utvikling, design og innovasjon.

– Tvert imot er dette et område det bør satses enda sterkere på. De bedriftene som lykkes best med innovasjon og design, øker sin suksessrate, produserer mer effektivt og mer konkurransedyktige produkter og tjenester enn konkurrentene. I nedgangstider er dette være eller ikke være for mange, påpeker Stavik, som er administrerende direktør i Norsk Designråd.

Han viser til en undersøkelse utført av Norsk Designråds søsterorganisasjon i Storbritannia, der det kommer fram at bedrifter som inkluderer design i sitt innovasjonsarbeid introduserer dobbelt så mange nyheter til markedet som konkurrentene.

– I en situasjon uten markedsvekst, øker kampen om markedsandelene dramatisk. Nye, konkurransedyktige varer og tjenester gir fortrinn i kampen om kundene, og er med på å styrke bedriften, sier Stavik

Brustad: Må satse mer
Med finanskrisen som bakteppe gikk Næringslivsdagen 2008 av stabelen onsdag 15. oktober, med noen av verdens fremste eksperter på strategi, design og innovasjon på talerstolen. Næringsminister Sylvia Brustad holdt åpningstalen på arrangementet, som var i regi av Norsk Designråd.

– Norske bedrifter må satse mer på bruk av profesjonell designkompetanse. Metodisk jobbing med design gir økt innovasjon, og dermed økt konkurransekraft. Slik får vi fram flere norske merkevarer og suksesshistorier vi kan være stolte av, sa Brustad foran en fullsatt sal på DogA (Norsk Design- og Arkitektursenter) i Oslo.

– Involver hele virksomheten
Innovasjonsrådgiver Mikkel Rasmussen i ReD Associates mener at innovasjon må involvere hele bedriften. – Det er en tendens der arbeidet med innovasjon enten utføres av eksterne på utsiden, eller av en liten gruppe innad i virksomheten. For å oppnå gode løsninger, må alle i organisasjonen involveres, fastslo han under sitt foredrag.

Han forteller at de 50 beste innovasjonsbedriftene i verden kjennetegnes av at de har en klar forretningsvisjon. Deres innovasjon er ikke bare relatert til produkt, men er en helhetsløsning på kundens behov.

Klatrer i verdikjeden
Ifølge administrerende direktør Tim Ogilvie i Peer Insight har design klatret i verdikjeden hos mange bedrifter. –Mange ledende selskaper bruker nå strategisk design så tidlig som mulig i utviklingen av produkter for å utforme kundeopplevelser, forretningsmodeller og servicesystemer. Design er viktigere enn noensinne for å lykkes, sa Ogilvie.

– Man skulle tro at lavere økonomisk verdi på fysiske produkter ville svekke designfagets stilling i bedriftene. Det motsatte er tilfellet, la han til.

Designbrobygger
Rådgivningsgruppen i Norsk Designråd har tverrfaglig kompetanse fra både næringslivet og designbransjen. Rådgivningsgruppen har som mål å gi strategisk rådgivning overfor næringslivet. – Vi ønsker å være brobygger mellom næringslivet og designbransjen. Vi hjelper bedrifter med å identifisere og avdekke områder hvor vi mener design har en utløsende effekt, forteller direktør Monica Fossnes Petersson.

Hun vil øke kunnskapen blant norske næringslivsledere om hvordan design setter brukeren i sentrum, og er med på å gi produkt og bedrift egenskaper som er unike i markedet.

Blant foredragsholderne i programmet var også divisjonsdirektør Lars Espen Aukrust fra Norges forskningsråd, Holger Volland, ansvarlig for merkevarekommunikasjon i tyske MetaDesign, strategiekspert Lauren Mathys ved Bluecrest Consulting i Sveits, samt direktør for forskning og utvikling ved Håg, Hilde Britt Mellbye.

Kontaktpersoner:

• Norsk Designråd, administrerende direktør Jan R. Stavik,
  mobil 975 45 978
• Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro,
  tlf. 23 29 25 57, gk@norskdesign.no

Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.