Vestfoldbønder med utmerket design

Identitets- og pakningsdesign for produkter av and

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Fem bønder i Vestfold har gått sammen om å drive andeoppdrett. Nå har de fått den høythengende utmerkelsen Merket for god design av Norsk Designråd.

Bedriften Gårdsand består av fem bønder som samarbeider om oppdrett fra egg til slakteklar and. På Designdagen torsdag fikk Vestfold-bedriften Merket for God Design for sin emballasje.

- Merket for God Design er en viktig anerkjennelse, og hyggelig og motiverende for hver enkelt av oss personlig. En slik utmerkelse er dessuten veldig positiv i PR-sammenheng, sier Aadne Søyland, daglig leder og en av bøndene i Gårdsand.  Pakningsdesignen er enkel og har et nesten redaksjonelt uttrykk, med bilder og signaturer av hver av de fem bøndene i samarbeidet. Logoen er en skjev andefot som også ser ut som en krone.

- Det at vi har sporbare produkter og eksponerer oss selv på pakningen, skal vise at vi står for produktet, sier Søyland.

Ekte og nært
Det er Gina Rose Design som står bak pakningsdesignen til Gårdsand.

- Utrykket er realt, ekte og delikat. Gårdsand tenker nytt samtidig som de tar deg tilbake til følelsen av nærhet og handling over disk, mener Tone Bergan, som ledet juryeringen.

Satsingen på en gjennomarbeidet og ærlig design var langt fra tilfeldig, skal vi tro Søyland. De fem produsentene ønsket en design som gjenspeilte deres filosofi om et rent, ekte og enkelt produkt.

- Det var et veldig bevisst valg. Vi ønsket at designen skulle formidle kvalitet og kommunisere hva vi står for. Vi hadde klare oppfatninger om at riktig og god design selger. And, andebryst og andelår er forholdsvis nye produkter i Norge. For å få folk til å prøve et nytt produkt, må du skape nysgjerrighet. Hvis pakningsdesignen ikke ser tiltalende ut, er det ingen som vil velge å prøve produktet, sier han.

Sterke sammen
Norsk Designråds jury er også imponert over at Gårdsand har klart å lage en salgbar merkevare av en samarbeidsstrategi.

- Det er flere årsaker til at vi valgte å samarbeide. Produksjonskjeden var lang, derfor samlet vi alt i ett selskap og delegerte ansvaret. Sammen har vi kontroll over hele verdikjeden, forklarer Søyland. Gårdsand produserer hovedsaklig ferskvarer, men også frosne. Kundene er i hovedsak restauranter og grossister. Målet er å selge 230 tonn and i 2007, mot 190 tonn i fjor.

Kontaktperson:

• Aadne Søyland, daglig leder, Gårdsand AS, 33 06 04 30, aadne@gaardsand.no,www.gaardsand.no

Kontaktperson i Norsk Designråd:

• Eline Strøm-Gundersen, prosjektleder, esg@norskdesign.no, Tlf 23 29 25 62, Mob.97105580
• Grete Kobro, informasjonsdirektør, gk@norskdesign.no, Tlf. 23 29 25 57, Mob. 90765971

Les mer: Oversikt over alle mottakere av Merket for God Design 2007