Dobbel designtriumf for TINE

TINEs visuelle design fikk Klassikerprisen for God Design 2007 under årets Designdagene i Oslo. Foto: Norsk Designråd

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Konsernet TINE må dele Klassikerprisen for God Design 2007 med seg selv. Den noe spesielle situasjonen oppsto etter at både TINEs visuelle identitet og produktserien Biola gikk til topps under Designdagen.

Til høylydt applaus fikk TINE tildelt prisen under Designdagen i Oslo 15. mars. Klassikerprisen for God Design deles ut årlig av Norsk Designråd for å hedre norske designikoner, altså produkter som har eksistert på markedet i mer enn ti år og fortsatt gir god avkastning.

- I år klarte ikke juryen å bestemme seg. Både den velkjente visuelle identiteten til TINE og det gjennomførte designarbeidet bak Biola-produktene er lysende arbeider innen sine felt. Begge fortjener å bli kalt klassikere, og derfor endte det med delt pris, forteller Eline Strøm-Gundersen, prosjektleder i Norsk Designråd. TINE fikk Klassikerprisen sammen med designbyråene Brand House og Tangram Design.

Snille bakterier i melk
- Vi er svært stolte over å ha fått Klassikerprisen. Vi har jobbet målbevisst på design og innovasjon i en årrekke, og prisen viser at vi har satset riktig, sier kategorisjef Pernilla Siberg Nakken i TINE.

Biola inneholder melkesyrebakterien LGG, og var en svært innovativ produktserie da den ble lansert i 1997. Målsetningen var å etablere en produktserie som i tillegg til melkens viktige næringsstoffer også styrker tarmens naturlige bakterieflora. I dag består Biola-familien både av ulike varianter yoghurt, syrnet lettmelk og fruktdrikker. Pakningsidentiteten med de svarte kuflekkene har fulgt produktene i 10 år.

- Salget gikk tregt i begynnelsen, men vi har jobbet langsiktig med Biola-serien, og i dag er produktene en stor suksess. Det har etter hvert kommet konkurrerende produkter på markedet, men gjennom Biola har vi en markedsandel på rundt 95 prosent på funksjonell-mat innenfor melkebaserte produkter, og 88 prosent av befolkningen gjenkjenner nå Biola-merket, sier Nakken.

Fra meieri til merkevare
Den visuelle identiteten til TINE ble også hedret under torsdagens arrangement. - Vi er veldig glade for denne utmerkelsen. Etter byttet av navn og visuell identitet steg merkevaregjenkjennelsen i befolkningen fra 38 prosent til 96 prosent på bare ett år. Den dag i dag er TINE fremdeles en veldig sterk merkevare, ikke minst gjennom lanseringer av nye og innovative produkter som Biola, Sans og IsKaffe, sier merkevaresjef Brit Græsholt i TINE.

Omleggingen fra Norske Meierier til TINE i 1992 var en viktig milepæl i selskapets historie. Tidlig på 1990-tallet hentet Norske Meierier inn designeren Carl Tørris Christensen for å endre på emballasjedesignen sin. Dette endte opp som Norges største designprosjekt. Både merkenavn, logo og visuell identitet ble endret.

Viste handlekraft
I ettertid roser Christensen den gamle ledelsen i Norske Meierier med administrerende direktør Per Hatling i spissen, for å vise handlekraft i en presset situasjon. Han forteller at en markedsundersøkelse fra tidlig i forrige tiår viste at bare to av fem nordmenn kjente til merkevaren Norske Meierier, til tross for at selskapets produkter sto på så godt som alle frokostbord i de tusen hjem.

- På begynnelsen av 1990-tallet var norsk EU-medlemskap aktuelt, noe som ville åpnet det norske meierimarkedet for konkurranse fra sterke merkevarer fra utlandet. I Norske Meierier så man utfordringen i øynene og tok vanskelige, nødvendige valg, noe de fikk stor uttelling for i ettertid. Her har mange norske bedrifter noe å lære, sier Christensen, som i dag er designstrategisk leder og styreformann i Brand House.

Fant svaret i smørtine
Dermed begynte arbeidet med å finne en ny, konkurransedyktig identitet. - I dette tilfellet skulle både logoen og navnet signalisere norsk natur, folkelighet og landbruk, forteller han.

Løsningen fant man i den gamle logoen til Norske Meierier. - I logoen var det en smørtine, og derfra hentet vi navnet TINE. Smørtinen ble også videreført i den nye logoen. Det tror jeg var viktig særlig for alle de som jobbet i selskapet. De fikk et nytt navn som det likevel var noe kjent med, fremfor et fremmed navn trædd over hodet, mener Christensen.

I løpet av noen få måneder i 1992 kjente nesten alle nordmenn til det nye merkenavnet, og i dag er TINE en av landets største suksesshistorier på merkevaresiden. - I ettertid er logoen blitt justert en gang, uten at jeg tror endringene ble lagt merke til av folk flest. Den ble laget for å være trenduavhengig og langsiktig, og jeg synes den har tålt tidens tann svært godt, sier Christensen.

Kontaktpersoner:

* Norsk Designråd, prosjektleder Eline Strøm-Gundersen, mobil 97 10 55 80, esg@norskdesign.no

* Norsk Designråd, informasjonsdirektør Grete Kobro, tlf. 23 29 25 57

gk@norskdesign.no

* TINE, merkevaresjef Brit Græsholt, mobil 91 11 61 77

* TINE, kategorisjef Pernilla Siberg Nakken, mobil 90 18 80 85

* Brand House, styreformann Carl Tørris Christensen, mobil 91 13 18 71

* Mer informasjon: www.norskdesign.no

Denne artikkelen er skrevet av Pressenytt for Norsk Designråd. Pressenytt har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.