Viser Finnmark veien til designsuksess

Hvordan kan reiselivet i Finnmark bruke helhetlig design som konkurransefaktor? Torsdag 6. oktober inviterer Innovasjon Norge og Norsk Designråd reiselivsbedrifter i Finnmark til workshop på Nordlys Hotel i Alta.

I hele høst skal Innovasjon Norge og Norsk Designråd reise rundt i Norge og lære bedriftsledere å bruke design. Kampanjen ”Design underveis” skal i løpet av de neste tre månedene avholde 25 arrangementer rundt omkring i landet, fra Lyngdal i sør til Alta i nord. Målet er å vise deltakerne hvordan de kan komme i gang med designarbeidet i bedriften.

Utfordringer i kø

Terje Gustavsen, seniorrådgiver og oppdragsleder i Innovasjon Norge Finnmark, mener at utfordringene til bedriftene i fylket ligger i å bruke design på andre deler av produktet enn bare til profil.
- Her vil det handle om å skape et totaltinntrykk når en tilreisende kommer til en destinasjon eller en opplevelsesbedrift i området. Dette vil gå på flere forhold, alt fra innreding til hvordan opplevelsene framstår visuelt. Det er en stor oppgave, og utfordringene står i kø, sier han.

Finnmark-samlingen har altså fokus på reiselivsprosjekter i Norge, og bedriftene som melder seg på workshopen skal få nye kunnskaper om hvordan design kan brukes for å skille seg ut.
- Utbyttet vil avhenge av hva deltakerne ønsker og forventer, men styrken med slike seminarer er at du kan begynne med kreative prosesser som på sikt vil kunne gi avkastning. Design skiller den aktuelle bedriftens produkt fra konkurrentens. Bare ved å tenke i den retningen kan muligheter synliggjøres, muligheter som kanskje ellers ikke ses i det daglige virke, forteller Gustavsen.

Han ser blant annet store muligheter i å skape suvenirer basert på lokal design og tradisjon. Her vil det være en utfordring å engasjere lokale designerer til å utvikle produkter som kan selges på Nordkapp, Isbjørnklubben, Sapmi og på museene i fylket. - Vi må tenke både visuelt uttrykk og effektive produksjonsprosesser. Kunstenere, designere, industri og reiselivsbedrifter må derfor kobles sammen i denne produktutviklingsprosessen, mener Gustavsen.                                                                                             

Mer turisme

Han forteller videre at Finnmark var tidlig ute med et profilprosjekt, i samarbeid med blant annet Norges Turistråd. Gustavsen trekker særlig fram Finnmark Reiseliv, som i 2004 fikk utmerkelsen Merket for God Design Finnmark Reiseliv jobber sammen med både destinasjonsselskaper og enkeltbedrifter for å øke turismen til fylket, og begynte allerede i 2000 å legge en strategisk plan sammen med lokalt næringsliv for å definere hva de ville bli.

- Vi har fått veldig mye tilbake etter at vi la om design og profil, sier markedssjef Beate Juliussen hos Finnmark Reiseliv, som understreker at selv om prosessen er lang, så gir den gevinst på sikt. I august i år oppnådde hoteller og andre overnattingssteder i Finnmark nesten 50 000 overnattinger, en økning på 6000 fra samme måned i 2004. Det viser ferske tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB).

- Nå blir vi i langt større grad lagt merke til i utlandet, og arbeidet har dermed vært av kjempestor betydning for hvordan vi blir oppfattet i både nære og fjernere strøk, bekrefter hun.

- Dette har generert langt flere kunder til Finnmark, og tilbakemeldingene vi får viser at folk utenfra nå skjønner bedre hva vårt distrikt kan tilby. For eksempel er det allerede langt flere utlendinger som nå forbinder den samiske urbefolkningen til Norge, etter at vi begynte å jobbe med prosjektet Norwegian Lapland, forklarer Juliussen.

Inviterer ambisiøse bedrifter

Under Design underveis-seminaret i Alta vil dessuten reiselivssjef Jens-Harald Jenssen holde et foredrag for å fortelle lokale bedrifter hvordan de har jobbet med design for å nå sine mål og visjoner.

- Dette er bedrifter som har et stort potensial til å bruke design på en helhetlig og integrert måte, sier

Beth Stensen

, prosjektleder for Designåret 2005 hos Norsk Designråd.

Deltakere på Design underveis-workshopene vil få kunnskap om hvordan de rent praktisk skal komme i gang med designarbeidet. - Vi forventer ikke at alle bedriftene skal bli designstjerner med en gang, men vi håper å ta dem et lite steg på veien mot designhimmelen, forteller Stensen.

Om Design underveis:

Design underveis er en del av Designåret 2005, og er et samarbeid mellom Innovasjon Norge og Norsk Designråd. Se www.designunderveis.no for arrangementsoversikt.

Kontaktpersoner:

• Innovasjon Norge i Finnmark, seniorrådgiver Terje Gustavsen,
  tlf. 78 95 56 17
• Finnmark Reiseliv, markedssjef Beate Juliussen, tlf. 78 44 00 17
• Norsk Designråd, prosjektleder Beth Stensen, mobil 90 86 39 32, e-post: bs@norskdesign.no

Denne artikkelen er skrevet av Pressekontoret for Norsk Designråd. Pressekontoret har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.