Designutmerkelse til Buskerud: Redesignet karamell

Karamellpojkarnas lakris-/originalkarameller

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo: Valora Trade Norway er blitt tildelt det ettertraktede Merket for God Design av Norsk Designråd for emballasjedesign til naive karameller. Dette skjedde på Designdagen i Oslo 5. desember.

Merket for God Design er en designutmerkelse som gis til både bedrift og designer for gode designløsninger. I Buskerud var det Valora Trade Norway fra Røyken som fikk for emballasjedesignen til produktserien Karamellpojkarna.

Trine Weidal er veldig stolt over å ha blitt tildelt Merket for God Design for karamellemballasjen. Valora Trade Norway deler hederen med designbyrået Panorama Design fra Oslo.

Spiser kirsebær med de store
- Som liten bedrift med store og etablerte konkurrenter, må vi gå egne veier for å få den oppmerksomheten vi trenger hos forbrukerne. Designen er et resultat av en klar merkevarestrategi, og utmerkelsen er en anerkjennelse av at vi lykkes med å kommunisere ønskede verdier, og at vi klarer å spise kirsebær med de store, sier Weidal.

Røyken-bedriften importerer karamellene, som kommer i variantene lakris og original, fra den svenske godteriprodusenten Karamellpojkarna. Da produktet skulle inn på det norske markedet i begynnelsen av 2005, behøvdes en design som kunne appellere til ungdom og unge voksne.

- Vi ønsker å ta kjøperne med tilbake til barndommens rike, med uendelige somre, koselige naboer og bekymringsfrie dager. Kunden skal oppleve at karamellene er laget på håndverksmessig vis av folk som har kjærlighet til det de driver med, sier Weidal.

- Troverdig enkelhet
Hun forteller at bedriften underveis i prosessen har vært svært bevisste på de premissene de jobbet under: - Vi visste at emballasjen måtte kommunisere på egenhånd, uten mediastøtte. Vi var helt avhengige av å skape oppmerksomhet i butikkene. For å tiltrekke oppmerksomhet, fant vi det nødvendig å bryte etablerte regler innenfor sukkervarebransjen når det gjaldt designuttrykk.  Der andre bruker sterke farger, glanset papir og kreative illustrasjoner, ønsket vi å utvikle en renere design med fokus på det unike ved produktet: en hjemmelaget smaksopplevelse fra noen hyggelige svensker, sier Weidal.

Emballasjedesignen fikk mye skryt av juryen for å være sjarmerende og gå rett på sak. I juryens uttalelse heter det at ansiktet i logosymbolet kommuniserer produktets verdier, og at bruken av bare én farge både er miljøvennlig og økonomisk. ”I et kommersialisert marked med stor visuell støy, gir det enkle preget troverdighet og autentisitet. Det naive uttrykket gir assosiasjoner til et hjemmelaget produkt […]”

Design med særpreg
- I år var det på landsbasis 28 mottakere innenfor seks ulike kategorier, grafisk design, industridesign, tekstildesign- og konfeksjonsdesign, digitale løsninger, møbeldesign og design for alle, opplyser prosjektleder Therese Hegsvold Andersen i Norsk Designråd. Hun forteller at juryen i år la ekstra stor vekt på innovasjon, nyskaping og særpreg da søkerne ble bedømt. 

- Nytenking og innovasjon er helt avgjørende hvis norske bedrifter skal klare seg i den internasjonale konkurransen. Design er et av de viktigste verktøyene for å utvikle mer nyskapende produkter og løsninger. Design må integreres i forretningsstrategien for at bedriften skal skape noe nytt, sier Andersen.

Arrangerer utstilling
Hele 12 av de 28 mottakerne av Merket for God Design kommer fra Oslo. Deretter følger Akershus med tre utmerkelser, Hedmark og Møre og Romsdal med to, mens fylkene Aust-Agder, Vest-Agder, Hordaland, Buskerud, Oppland, Telemark, Sør-Trøndelag, Østfold og Vestfold fikk en utmerkelse hver.

For første gang vil Norsk Designråd arrangere en publikumsutstilling, der alle produktene som mottok Merket for God Design i 2005 stilles ut sammen med et  historisk bildearkiv fra 1961 til 2005. Utstillingen vil stå i Norsk Design- og Arkitektursenter i Oslo, og varer fra 6. desember til 15. januar 2006.

Kontaktpersoner:

• Therese Hegsvold Andersen, prosjektleder Norsk Designråd, tlf. 23 29 25 62, mob. 91 61 22 38
• Skule Storheill, seniorrådgiver Norsk Designråd, tlf. 23 29 25 54, mob. 90 10 33 61
• Grete Kobro, informasjonsdirektør Norsk Designråd, tlf. 23 29 25 57, mob. 90 76 59 71
• Valora Trade Norway, brand manager Trine Weidal, mobil907 666 86,trine.weidal@valoratrade.no

Denne artikkelen er skrevet av Pressekontoret for Norsk Designråd. Pressekontoret har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.