Design mot gynekologskrekk

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo: Hvordan kan designere hjelpe bedrifter i Rogaland med å utvikle bedre produkter for hjemmemarked og utland? Det er temaet under workshopene som avholdes i Stavanger 15. og 16. november. En av foredragsholderne har brukt design for å ta skrekken ut av gynekologstoler.

Det er Norsk Designråd og Innovasjon Norge som nå inviterer til designsamling i Stavanger. - Bedrifter i Rogaland bør i større grad bruke design for å lage bedre produkter, kapre kunder og øke eksporten, mener Tonje Sandberg hos Innovasjon Norge i Rogaland.

Workshopene vil foregå i Rosenkildehuset, tirsdag og onsdag denne uken. Tirsdagens workshop vil handle om design og produktutvikling, mens onsdagen vies temaet internasjonalisering. Til sammen er 20 lokale bedrifter påmeldt på de to samlingene, noe som betyr fullt hus begge dager.

Mer i Rogaland
Samlingen er et ledd i kampanjen ”Design underveis”, der bedriftsledere over hele landet skal lære å bruke design som konkurransemiddel. Representanter for Innovasjon Norge og Norsk Designråd avholder i løpet av høsten 22 workshops, fra Lyngdal i sør til Alta i nord. Målet er å vise deltakerne hvordan de skal sette i gang designutviklingen i sin egen bedrift.

Tonje Sandberg ser et stort potensial for bruk av industridesign i Rogaland. - Det er mye spennende industri i fylket, men foreløpig har næringslivet vært trege til å se nytten av strategisk designbruk, spesielt innen industridesign. Likevel er interessen økende, forteller hun, og trekker fram Svithun og Forus Industri som et godt lokalt eksempel på hvordan riktig bruk av design kan utgjøre en stor forskjell.

En av foredragsholderne på tirsdag er Marit Brandsæter Hagland, markedssjef hos nettopp Forus Industri. Hun skal fortelle om hvordan design er blitt brukt målrettet som verktøy etter at Forus Industri kjøpte opp Svithun i 1999. Svithun var en tidligere produsent av sykler og barnevogner som også produserte medisinsk utstyr. Da Forus Industri kom inn i bildet var dette utstyret basert på 40 år gammel design, og så rett og slett umoderne ut.

Kjønnsopererte personligheten
- Vi gjorde forskjellige analyser, blant annet av produkt, konkurrenter og av bedriftens personlighet. Vi ville finne ut hva slags personlige egenskaper Svithun hadde. Svithun ble etter hvert til personen ”Sverre”, en traust, tradisjonell og middelaldrende mann med små muligheter til å overleve blant yngre og mer dynamiske konkurrenter, forteller Hagland.

Noe drastisk måtte skje for å berge Sverres liv. Sverre ble kjønnsoperert og frisket opp, og ble til Brit, en ung og sporty kvinne som kjører elbil og bruker tekniske dubbedingser.  Brit ble utgangspunkt for hele den videre utviklingsprosessen.

Et av resultatene er at Svithun nå lanserer en ny serie gynekologstoler som representerer et stort sprang fra de kalde torturinstrumentene som mange kvinner har stiftet bekjentskap med på legekontoret.
- Vi var opptatt av den psykiske og fysiske tilstanden hos pasienten. Ved å sørge for at pasienten føler at hun beholder kontrollen, skal legebesøket gjøres mindre farlig, sier Hagland.

Store forventninger
Kalde fotspiler som man må vippe kneet opp på, er erstattet av spiler som pasienten kan legge hele beinet på. De kliniske fargene er erstattet med friske farger, som limegrønt.

- Vi har store forventinger til den nye stolen. Den skiller seg ut fra konkurrentenes og gjør at vi kan konkurrere i det øverste sjiktet på gynekologstoler. Før måtte vi konkurrere i lavere prisklasser. Nå kan inntjeningen per stol øke, og forhåpentligvis også salget, sier Hagland.

Om Design underveis:
Design underveis er en del av Designåret 2005, og er et samarbeid mellom Innovasjon Norge og Norsk Designråd. Se www.designunderveis.no for arrangementsoversikt.

Kontaktpersoner:
• Innovasjon Norge i Stavanger, prosjektleder Design i Rogaland, mobil 99 03 81 20
• Norsk Designråd, prosjektleder Beth Stensen, mobil 90 86 39 32, e-post: bs@norskdesign.no
• Forus Industri, markedssjef Marit B. Hagland, mobil 91 13 57 84

Denne artikkelen er skrevet av Pressekontoret for Norsk Designråd. Pressekontoret har redaksjonelt ansvar for innholdet i artikkelen.