Pionérprosjekt: Nordland i ny design

Ny design skal bidra til at Nordland blir et internasjonalt merkenavn. Ill: deville design

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo (NW): For første gang satser flere turistkontorer i Norge på felles profesjonell designprofil. Pionerene i nord vil gjøre Nordland til et internasjonalt merkenavn.

Prosjektet Turistinformasjonsnettverk i Nordland (TINN) ble startet i fjor med midler fra Nordland fylkeskommune, SND, Nordland Reiseliv og lokale reiselivsselskaper. Det som i utgangspunktet skulle være utviklingen av en felles logo endte opp med å bli en storstilt profilsatsing. Målet er å få tilreisende til å bli én natt ekstra.

- Vi fant ut at en logo ikke ville gi nok effekt. Dermed bestemte vi å lage en ny profil for Nordland, og fikk god hjelp av deville design. Primært blir profilmønsteret brukt på brosjyrer, innredning og felles bekledning for de ansatte, sier prosjektleder Ann Heidi Hansen.

Tre av fire
En kundeundersøkelse fra i fjor viser at turistinformasjonen har stor påvirkningskraft på turistenes valg. Nær halvparten av de som kom innom turistinformasjonen i Nordland sa at de ikke var ute etter noe spesielt. Likevel svarer tre av fire at de vil besøke ett eller flere lokale tilbud. Nær halvparten kjente ikke til tilbudene fra før, men fikk vite om dem på turistinformasjonen.

- Hittil i år har vi hatt 78 000 henvendelser i skranken bare hos de helårsåpne turistinformasjonene. Det tilsvarer rundt 220 000 besøkende når vi tar et gjennomsnitt av reisefølget. Derfor er det utrolig viktig at turistene lett kan orientere seg på kontoret, og at utstillingene, interiøret, eksteriøret og den grafiske profilen er gjenkjennelig, sier Hansen.

Design viktig
Prosjektlederen har samarbeidet tett med Norsk Designråd i hele prosessen, og legger ikke skjul på hvor viktig denne kontakten har vært.

- Norsk Designråd har vært til uvurderlig hjelp, spesielt med å anbefale designere i forhold til våre behov og å utarbeide en såkalt designbrief. Deres ekspertise har gitt oss stor trygghet, sier hun. Det er første gang Norsk Designråd er kontaktet av en slik konstellasjon med turistinformasjonskontorer.

Rådgiver Fred Pedersen i Norsk Designråd har fulgt prosjektet og tror effekten av profilsatsingen vil bli stor.

- Jeg tror nordlandprofilen kan bidra til å videreutvikle Nordland som et sterkt varemerke. Å tenke mot en helhetlig profil innen turisme er noe de er flinke på i turistland som Spania, Hellas, Italia og Irland. Tankegangen er at turistene skal kjenne seg igjen uansett hvilken turistinformasjon de kommer til, sier Pedersen.

Autorisasjon
Norges Turistråd har etablert en autorisasjonsordning for turistinformasjoner. Det betyr at kontorene må søke om å få bruke i-en som symbol. Da må de oppfylle en del minimumskriterier med hensyn til språkferdigheter, åpningstider og tilgjengelighet.

- Vi er blitt et pilotprosjekt nasjonalt og har strengere krav til medlemmene i vårt nettverk enn Norges turistråd har, sier Hansen. Prosjektet har hatt fire satsingsområder: Felles opplæring, felles design, felles datateknologi og felles salgsvirksomhet

- Vi er kommet halvveis i forhold til gjennomføringen av satsingsområdene. Ett av dem er design. Det skal vi få inn på turistinformasjonene i sommer, sier Ann Heidi Hansen.

Kontaktpersoner:

• Prosjektleder for TINN, Ann Heidi Hansen, tlf. 75 54 52 03
• Informasjonsdirektør i Norsk Designråd, Grete Kobro, tlf. 22 59 01 80

Newswire er et oppdragsfinansiert nyhetsbyrå. Denne artikkelen er skrevet for Norsk Designråd.