Selvbetjening gir nytt design

Bonaparte-serien fikk Merket for God Design i 1998. – I de selvbetjente polutsalgene blir designet på flaskene og etikettene viktigere enn noen sinne, sier Judith Gloppen i Norsk Designråd.

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo (NW): Hva har gamle slagere som Golden Cock, St. Hallvard, Royal Castle og Liebfraumilch til felles? Alle sammen har fått nytt design i løpet av de siste to årene. De nye selvbetjeningspolene gjør designet viktigere enn noen gang tidligere.

Et stort antall av de norskproduserte vin- og brennevinsmerkene har fått nytt design i løpet av de siste to årene. Produsenten Arcus Produkter går nå kritisk gjennom hele sitt sortiment for å velge ut hvilke andre merker som skal relanseres.

- Innføringen av selvbetjeningspol gjør flaske- og etikettdesign viktigere enn noensinne. Særlig når du ikke helt vet hva du er ute etter, spiller designet en stor rolle i kjøpsøyeblikket, sier Judith Gloppen i Norsk Designråd. - Til nå har mange kunder vært prisgitt ekspeditørenes eller vinjournalistenes anbefalinger. Med selvbetjente utsalg vil utseendet og informasjonen på flasken bli viktigere, mener hun.

Designutmerkelser
Norsk Designråds jury ga serien Bonaparte cognac Merket for God Design i fjor. Fem tyske hvitviner samlet i en serie under navnet Silberwein fikk den samme utmerkelsen året før. Begge seriene er designet av det norske firmaet Scandinavian Design Group (SDG).

- Målet var å konkurrere med de store utenlandske merkene, sier designer Margaret Rynning i SDG, som er en av hjernene bak Bonaparte-serien. - Konjakken i seg selv holdt høy kvalitet, men de gamle flaskene og etikettene uttrykte ikke eksklusivitet. Forbrukerne venter at et flott produkt skal ha en flott flaske. Det er designerens jobb å skape harmoni mellom emballasje og produkt, sier Rynning.

Nostalgisk design
Når det gjelder de gamle norske ginmerkene Golden Cock og Silver Rock, har Arcus gått tilbake til det opprinnelige designet med firkantede, riflede flasker.

- En periode på syttitallet ble alle flasker standardisert for å strømlinjeforme produksjonen. Da forsvant flere flasketyper, blant annet de firkantede. Nå har vi åpnet for større variasjon igjen. Design er viktig for å møte den økte konkurransen, sier Terje Thurmann Moe i Arcus Produkter

Også når nye merker skal lanseres kontakter Arcus gjerne de beste designbyråer. En bestselger som italieneren Amorino Montepulciano d’Abruzzo er signert Stian Bråthen fra Deville design. Amorino ble raskt en salgssuksess, og er nå Vinmonopolets nest mest solgte italienske rødvin.

- Ved lansering av et helt nytt produkt er det spesielt viktig at det visuelle uttrykket tilpasses målgruppen. Amorino er en rimelig kvalitetsvin tilpasset et yngre, vininteressert publikum. Samtidig kan lav pris få kjøperen til å tvile på kvaliteten. Derfor var det viktig at designet ga tydelige signaler om god smak og kvalitet, sier Bråthen.

Kontaktpersoner:

• Rune Feltman Johansen, markedsdirektør, Arcus Produkter, tlf: 22 97 55 54
• Grete Kobro, informasjonsdirektør, Norsk Designråd, tlf: 22 12 98 99

NewsWire er et oppdragsfinansiert nyhetsbyrå. Denne meldingen er skrevet for Norsk Designråd.