Norsk strategi for år 2000:
Design som konkurransefaktor

Norsk satsing: Statssekretær Odd Hellesnes mener bedriftene må satse sterkere på design for å hevde seg i internasjonal konkurranse.

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo (NW): Nærings- og handelsdepartementet vil at norske bedrifter skal bruke industridesign for ikke å bli tapere i den internasjonale konkurransen. Norge følger dermed i fotsporene til land som Danmark og Storbritannia som nå satser massivt på design.

I et ellers stramt budsjett er Norsk Designråd en av vinnerne med nær 30 prosent mer å rutte med til neste år. Statssekretær Odd Hellesnes i Nærings- og handelsdepartementet sier budsjettøkningen i seg selv er en indikasjon på at myndighetene nå satser på industridesign.

- Det er ikke bare viktig, men helt nødvendig at norske bedrifter satser på design hvis de vil overleve i den skjerpede konkurransen. Dessverre er sørgelig mange lite bevisste på hvilken betydning god design har for å oppnå oppmerksomhet når produktene blir stadig likere, sa Hellesnes på en industridesignkonferanse i Oslo tirsdag.

Klapp på skulderen
Hellesnes varsler at regjeringen nå vil sette industridesign høyere på dagsorden. I årets næringsmelding blir industridesign for første gang nevnt som et eget punkt. I tillegg har Statens nærings- og distriktutviklingsfond (SND) og Norsk Designråd nylig inngått et samarbeid som skal hjelpe bedrifter over hele landet til aktiv bruk av design. Som et første ledd i satsingen er det satt av egne midler til et prosjekt som skal stimulere til utvikling av miljøvennlige produkter.

- Vi oppfatter økningen budsjettet som et klapp på skulderen etter flere års målbevisst jobbing. Det er en stor oppmuntring og et signal om at myndighetene ser at norske bedrifter må bruke industridesign som en konkurransefaktor, sier direktør Eva Christensen-Røed i Norsk Designråd. Hun oppfatter departementets holdning som svært positive signaler om at vi kan få en sterk norsk satsing på design i årene som kommer. Norge føyer seg dermed inn i en trend som foregår over store deler av verden.

Britisk prestisje
I Danmark har regjeringen allerede lagt frem en egen designredegjørelse som skal bidra til å styrke danske bedrifters bruk av industridesign.

- Regjeringen har satt av 30 millioner danske kroner hvert år i tre år fremover. Målet er blant annet at minst 80 prosent av de danske virksomhetene innen fem år skal oppfatte design som en viktig konkurransefaktor, sa fullmektig Mette Nilsen ved det danske Erhvervsministeriet på konferansen tirsdag.

Også Storbritannias statsminister Tony Blair har satt i gang en storstilt satsing på britisk design med et eget Millennium Program. Blant annet skal det utvikles 2.000 nye produkter og tjenester som skal vises frem for publikum i britenes arkitektoniske utstillingsvindu "Millenium Dome 2000", som er under bygging i Greenwich.

- Tony Blairs Labour-regjering legger hele sin prestisje i å sette Storbritannia på verdenskartet som en ledende design-nasjon, sier professor Jeremy Myerson ved De Montfort University i Storbritannia.

Eva Christensen Røed i Norsk Designråd mener norske bedrifter er klart interesserte i å bruke industridesign.

- Svært mange har innsett at bruk av industridesign i produktutviklingen øker bedriftens lønnsomhet og konkurranseevne, men de fleste trenger fødselshjelp for å komme i gang. Store statlige prosjekter kan virke motiverende og forsterkende på det arbeidet som allerede gjøres, sier hun.

- Fortsatt ligger enkelte av våre europeiske naboer et hestehode foran i satsingen på industridesign. Håpet er enda sterkere fokus fra norske myndigheters side i årene som kommer, sier Christensen-Røed.

Kontaktperson:

• Informasjonsdirektør Grete Kobro, Norsk Designråd, tlf: 22 42 86 23

NewsWire er et oppdragsfinansiert nyhetsbyrå. Denne meldingen er skrevet for Norsk Designråd.