Estetiske trucker øker salget

God design: Kaldnes-trucken skiller seg ut med moderne formgiving og gode brukerløsninger.

Last ned høyoppløselig bilde | Gå til bildearkiv

Oslo (NW): Bedrifter som satser på industridesign har mer enn dobbelt så høyt resultat per sysselsatt som andre, viser undersøkelser foretatt for Norsk Designråd. Likevel satser svært få norske bedrifter på industridesign som virkemiddel.

- De fleste bedriftsledere her til lands oppfatter fremdeles pris som det viktigste konkurransefortrinnet. I følge undersøkelser mener bare 15 prosent av lederne at design er relevant. Samtidig blir kundene stadig mer opptatt av produktenes utseende, materialbruk og brukervennlighet, sier bedriftsrådgiver Fred Pedersen i Norsk Designråd.

Truck med trøkk
Han viser til at industridesign kan benyttes av bedrifter som lager alt fra smykker og pyntesaker til tømmertrucker. Blant annet tok firmaet Kaldnes Heavy Lift Trucks i bruk designer da de laget en ny tømmertruck for noen år siden. Trucken fikk Merket for God Design i 1995.

- Trucken ble raskt en suksess med sin moderne formgiving og de gode brukerløsningene. Selv for et slikt produkt er altså utseendet av betydning, sier Pedersen. Han understreker at god industridesign dreier seg om langt mer enn estetikk.

- Produktet skal ha en helhetlig løsning der det er tatt hensyn til både miljøet, materialbruk, produksjonsvennlighet og funksjon, for å nevne noe, sier Pedersen.

I følge en undersøkelse blant 201 bedrifter oppnådde 40 prosent av foretakene som satset på industridesign høyere salg. 27 prosent fikk økte markedsandeler, og om lag to av ti nådde ut til nye markeder.

1. amanuensis Birgit H. Jevnaker ved senter for entreprenørskap på Handelshøyskolen BI, tror nordmenn er blitt mye mer bevisste på industridesign de senere årene. Blant annet var de olympiske lekene på Lillehammer et stort løft for norsk design, mener hun.

Norge i startfasen
- Dessverre har ikke norske bedrifter ennå helt erkjent at produktenes funksjon og utforming er uhyre viktig i den skjerpede konkurransen. Bare en håndfull virksomheter har ansatt egen designer, og svært få har integrert industridesign i utviklingen av sine produkter. Vi har bare så vidt begynt å utnytte den kreative kompetansen som finnes innen industridesign, sier Jevnaker.

I følge hennes undersøkelse "Den skjulte formuen", gir satsing på industridesign resultater både i form av unike produkter, økt salg, nye markeder, høyere kompetanse, fornyelse og entusiasme i bedriften. Undersøkelser fra Storbritannia viser at foretaket fikk tilbake investeringene i løpet av 15 måneder i de tilfellene hvor man brukte designer.

Jevnaker tror mange bedrifter som ikke er opptatt av industridesign vil tape terreng på sikt.

- Industridesign er ikke minst viktig for eksportbedrifter, men det gjelder for alle produkter som skal brukes og sees av mennesker, sier hun.

Kontaktperson, Norsk Designråd:

• Prosjektleder Tonje Tveite, tlf: 22 12 98 80/ 22 12

NewsWire er et oppdragsfinansiert nyhetsbyrå. Denne meldingen er skrevet for Norsk Designråd.